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14 septiembre, 2010

Television y conversion en Fans en Facebook

Minutos antes de salir en antena, el dia 8 de septiembre. El canal 131.000 fan.

Que no existe diferencia entre el off y el on lo damos por válido. La pregunta ahora es cómo materializarlo. Cómo pasar tu audiencia de un modo televisivo a un entorno de redes sociales.

En estas estamos en El Hormiguero. Con el canal de Facebook más activo que nunca, y estrenando nuestra cuenta de twitter y próximamente otras redes sociales, hemos empezado a probar el efecto que genera en nuestro canal de Facebook la mención del mismo en televisión.

El pasado día 8 de septiembre, a las 21.18, con una audiencia auditada por sofres de 795 mil individuos, mencionamos y rotulamos el canal. Pasamos de 131 mil a 132 mil fans. Incremento de unos 800 fans. En menos de 24 horas conseguimos mil fans más. Normalmente, el incremento que veníamos expermientando era de unos 100 más.

Volvimos a hacer el mismo experimento, en otro momento del programa al día siguiente, con idéntico resultado. Y el fin de semana, sin apenas dinamización, arrastramos los fans hasta la cifra de 135.000.

Conclusiones.

Durante el fin de semana, (11/12 septiembre) subimos hasta 135.000 fans del efecto arrastre.

  1. La mínima mención – por mi corta que sea – implica conversión inmediata. Inmediata es cuestión de segundos. Las características de tu audiencia (lo muy internauta o joven que sea) asegura un menor o mayor éxito.
  2. Si es cierto: la gente ve la tele con el ordenador en las piernas.
  3. El coste de adquisición por fan es el directo de el coste/seg en televisión
  4. El histórico de audiencia del programa  te puede indicar en qué momento del programa es más adecuado hacer esa mención.
  5. Es importante saber qué vas a hacer con esos fans. No se trata de acumular, sino que la mención entre dentro de una estrategia global de dinamización y comunicación.

16 noviembre, 2009

la Web 2.0 Expo de New York, Primeras impresiones.

web 2.0 nyc

Pues aqui estamos, en el nueva york, metidos, en teoria, en el centro de la comunicación 2.0. (Observese el término “en teoría”).

El sitio. Javits convection Center. Brutal sitio, con otras tres conferncias al mismo tiempo. TE colocan una identificación, y tu pones si eres blogger, agencia 2.0… etc.

Los asistentes. Mucho menos freakie que una conferencia 2.0 en España. Aquí todos tienen pinta de corporativo “guay”. Es algo así como si todos fueran vestidos de Ismael Elqudsi: con zapatillas y pantalón chino, pero trabajando para Havas Digital. Vamos, corporate corporate.

Las conferencias. Hoy son algo así como Bootcamps -panelistas variados… – en fin, morralla.

Mis impresiones. La web 2.0 nos hace a todos los de marketing , clientes y agencias, igual: nadie sabe qué hacer exactamente. Los consejos son sencillos.

  • mide todo. Antes, durante y después. Y según esto, toma decisiones. pero vamos… un poco sobre la marcha. Aprende a ser flexible, carajo! (¿Como era eso, be water, maifrend?)
  • Escucha antes. Pero no solo a tus clientes, sino a tus proveedores, competidores, sus clientes, el gobierno.. en fin, que pongas la oreja.
  • Social Media es una pata más de tu marketing mix. Por lo que asignale un responsable que sepa de qué habla y que reporte a alguien que entienda qué le está contando.

Seguiremos contando!

23 septiembre, 2009

The Tic Club: Humor y tecnología ya es posible.

El Cliente nos presentó un reto que blablabla… Esto es lo que una agencia dice cuando presenta un proyecto. ¡Joe! Pero es que es verdad!! A ver cómo se resuelve un brief de mira, es que tengo un proyecto, el de Divulgatic, que intenta que un público mayoritario entienda qué son, cómo funcionan y para qué sirven la tecnología y sus aplicaciones, y quiero que me ayudéis a que mucha gente lo vea. (Y olvidaros de compraespacioenprimetime).

Nos fuimos a los cuartales de invierno (léase, la ofi) y, nos metimos en faena. Empezamos por una reflexión profunda juntos (cliente y nosotros ahí, codo a codo) y concluimos que la mejor manera de administrar una medicina, era con una cobertura de chocolate. Y si esto tenía que ir a por internet, el chocolate en internet,  lo que funciona bien bien, es el porno. Como no podíamos poner una peli porno mientras explicábamos las ventajas de la domótica -chistes aparte, pls-  optamos por el humor. Ahora ya más en serio, es cierto que  fue Javier Nadal quien nos dió la clave de los monólogos y así nació, en una tarde de calor, The Tic Club.

Home de The Tic Club, 1er concurso de monólogos de Fundación Telefónica

Home de The Tic Club, 1er concurso de monólogos de Fundación Telefónica

La propuesta es sencilla. Vamos a construir una herramienta donde la gente pueda subir sus monólogos sobre alguna de las temáticas que sugerimos. Monólogos sobre tecnología pero que tuvieran siempre una intención didáctica. Dos ayudas: para orientar cómo hacerlo, contamos con los consejos de Don Mauro, y con ejemplos de Carolina Noriega, Luis Alvaro y JoseJuan Vaquero. Con todo ello, hagamosnos un club de monologuistas… y vamos a llamarle el Club de las Tic… un momento! Dijo uno. Pongamoslo en inglés, que mola más… Oh yeah! (es que somos agencia creativa también… tenemos estos puntos del inglés).

En la presentación hoy, Pepe de la Peña, Javier Nadal, de perfil Saturna Barrio y, de espaldas, Carolina Noriega.

En la presentación hoy, Pepe de la Peña, Javier Nadal, de perfil Saturna Barrio y, de espaldas, Carolina Noriega.

Hoy, día nacional del Simo, lo hemos presentado en la tienda de Telefónica. 🙂 Estaba Javier Nadal, padre de la criatura, Saturna Barrio, representando al jurado (entre los que está Fumero y Sebas Muriel, nada mas y nada menos),  Carolina Noriega, todos ellos presentados por Pepe de la Peña.

Ala, que los disfrutéis! 🙂

18 agosto, 2009

Tras la crisis, quien paga, manda.

Filed under: eventos,marketing — Daniel Calamonte @ 5:04 pm
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Estos días en Turquía me han reconciliado con el país. Será el tiempo que paso ahora en Lavapiés que acaba notándose en mi nivel de tolerancia, pero lo que hace dos años me escandalizaba, este año me hace gracia. Hasta que te roben los taxistas ha tenido su punto esta vez.

Cartel de Lucha Turca. Con foto del patrocinador

Cartel de Lucha Turca. Con foto del patrocinador

Caminando por el puerto de Fetiye, en un supermercado vi este cartel. Pieza gráfica compacta como pocas:  se comunica que hay lucha turca, calendario de “partidos” y el patrocinador… que no contento con pedir que su logo salga grande, ¡manda su propia foto! Pero no la foto esa de “hola soy creativo y me he hecho una en blanco y negro donde estoy cañón y además se acentúan mis valores de dotes de mando y agudeza intelectual”. No. Esa foto no es la que han mandado… será que en turco no se estilan estos valores. El señor va y manda la del pasaporte. O por la pinta infame, la del carnet de conducir. Pero ahí lo tienen, orgulloso de ocupar aproximadamente un 10 % de un cartel de lucha turca que sus ventas y réditos tienen a bien pagar. Solo por hacer notar, el otro patrocinador es una inmobiliaria…

¿Nos escandaliza? Me imagino a reputados publicitarios haciéndose cruces y empezando un discurso de esos de “alclientehayqueducarlo”… En fin. Así les va. Lo que está claro es que si la web 2.o le ha entregado el poder de la comunicación al consumidor, la crisis financiera se la ha quitado a la Agencia de Publicidad Tradicional. Esa que se resistía a poner el logotipo del cliente más grande porque “estropeaba” su trabajo. Y esto no quiere decir que esté a favor de las agencias que se bajan los pantalones como si fuera Piqué frente a Bush. No es es rollo… pero desde luego es el momento de hablar de tu a tu, y no desde la altanería del artista al pobreignorante. Ya no más.

24 febrero, 2009

La intranquilidad de enredar por la red

El aire que se respira en cualquier empresa está enrarecido. Aqui te falla el acceso al servidor de la empresa o a internet y todos nos miramos como si, en mitad de la crisis de SARS, un chinorri te estornuda cerca. Todos sabemos que si no accedes al correo… tu hoja de despido está encima de una mesa.

Esta intranquilidad, que, como todo, no se expresa pero se sufre, revierte en un insomnio que ha desplazado mi hora de duermevela pasadas las dos de la mañana. De repente soy un padre primerizo sin hijo que acunar. Salvo que por hijo con el que echar el rato no aceptemos a mi portatil, claro. Que cosas.

La unica ventaja que se me ocurre de este, mi nuevo horario, es la visualización de los oscars en Justin.tv , que en un alarde de conexión, tenía tres canales puestos al mismo tiempo: uno argentino, tnt (aussie?) y la abc americana.  Y la otra es que anoche descubrí, cual voyeur, que Asthon kutcher y Demi Moore tienen Twiter!! y Qik tambien. Yo, que no soy cotilla, claro, sino etnógrafo, ya me he hecho fologüer de los dos, tanto de la Señora de Kutcher como de su santo. hagen-con-tenedor-de-asthonEn sus perfiles podemos encotrar trocitos de su vida más intima: usan mac, se hacen fotos con el oscar de su amiga Pe y les gusta el helado de Hagen de Chocolate Belga con tenedor -una excenetricidad que esta misma noche pruebo yo.

Y como este blog es de comunicación, veamos… ¿qué marca MOLONA no se mataría por salir, cual product placement, en una de estas foticos? ¿Qué producto no querría salir en la mano de Demi, una de las mujeres más atractivas de hollywood,  mientras llama a su marido para ver una peli juntos?

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