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14 septiembre, 2010

Television y conversion en Fans en Facebook

Minutos antes de salir en antena, el dia 8 de septiembre. El canal 131.000 fan.

Que no existe diferencia entre el off y el on lo damos por válido. La pregunta ahora es cómo materializarlo. Cómo pasar tu audiencia de un modo televisivo a un entorno de redes sociales.

En estas estamos en El Hormiguero. Con el canal de Facebook más activo que nunca, y estrenando nuestra cuenta de twitter y próximamente otras redes sociales, hemos empezado a probar el efecto que genera en nuestro canal de Facebook la mención del mismo en televisión.

El pasado día 8 de septiembre, a las 21.18, con una audiencia auditada por sofres de 795 mil individuos, mencionamos y rotulamos el canal. Pasamos de 131 mil a 132 mil fans. Incremento de unos 800 fans. En menos de 24 horas conseguimos mil fans más. Normalmente, el incremento que veníamos expermientando era de unos 100 más.

Volvimos a hacer el mismo experimento, en otro momento del programa al día siguiente, con idéntico resultado. Y el fin de semana, sin apenas dinamización, arrastramos los fans hasta la cifra de 135.000.

Conclusiones.

Durante el fin de semana, (11/12 septiembre) subimos hasta 135.000 fans del efecto arrastre.

  1. La mínima mención – por mi corta que sea – implica conversión inmediata. Inmediata es cuestión de segundos. Las características de tu audiencia (lo muy internauta o joven que sea) asegura un menor o mayor éxito.
  2. Si es cierto: la gente ve la tele con el ordenador en las piernas.
  3. El coste de adquisición por fan es el directo de el coste/seg en televisión
  4. El histórico de audiencia del programa  te puede indicar en qué momento del programa es más adecuado hacer esa mención.
  5. Es importante saber qué vas a hacer con esos fans. No se trata de acumular, sino que la mención entre dentro de una estrategia global de dinamización y comunicación.

20 noviembre, 2008

El Ad Planner de Google dice que Tuenti no es interesante para el Target Comercial

Filed under: innovacion,Internet,redes sociales — Daniel Calamonte @ 7:30 am
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Esta tarde he estado enredando un rato en el Ad Planner de google. Una herramienta que te ayuda a hacer de Planificador de Medios para internet. (ojo compañías de compras de medios, por cierto!!!)

google-ad-planner-todos-los-individuos1Imposible resistir la tentación, claro. He empezado a enredar para ver qué planificación me recomendaba para diferentes targets.  He utilizado una base de “Hombres y mujeres que viven en Madrid, de clase alta, media alta”. Y le he pedido que me ordene su recomendación de páginas en función de la capacidad que tiene de alcanzar al target. El resultado que sale es muy revelador.

Si hiciésemos una planificación para dirigirnos a individuos de 0 a 45 años y quisiéramos hacer algo con las redes sociales, la herramienta dice que Facebook se situa en el puesto octavo respecto a Tuenti, que ocupa el 14.

google-ad-planner-adolescentesEn cambio, si seleccionamos individuos de 0 a 24 años (adolescentes hasta que termina la universidad) las tornas se vuelven. Es Tuenti quien ocupa un lugar destacado.Se puede comprobar cómo fotolog ha sucumbido totalmente al poder de la red localista. Y el poco predicamento que tiene la red internacional.

Cuando surgieron las televisiones privadas, al comprar las audiencias, éstas salian perjudicadas porque TVE acumulaba una gran cantidad de espectadores adolescentes y jubilados. Por eso, entre otras cosas, se google-ad-planner-target-comercialdecidió empezar a hablar del target comercial. Que, en definitiva, es el target que tiene pasta: de 25 años a 45, que habita en entorno urbano. Si hacemos esto con nuestro “juguetito”… tuenti directamente desaparece a la hora de optimizar un presupuesto.

Lo que me fascina de los nuevos negocios que surgen de internet es que primero hacen las herramientas y después piensan cómo pueden sacar dinero. Cómo monetizar.

A punto de entrar en una época casi agresiva en temas de publicidad, donde se va a mirar con lupa cada euro que se invierte, estas herramientas despejan mucho arbol para poder ver bien el bosque.

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