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16 septiembre, 2010

Pero esta gente, ¿quienes son? El twitter es un micromundo atomizado

Filed under: El Hormiguero,Internet,nuevos puntos de contacto,redes sociales,television — Daniel Calamonte @ 10:00 am

Y esta gente, ¿quiénes son?

Durante el programa del Lunes 13, salude a @mdmgamero @mberzosa @pabloherreros @olivita desde la cuenta del @El_hormiguero. No solo lo hacía porque son grandes amigos, sino reconocidos tuitteros dentro del mundo de la comunicación: eventos, conferencias, compañías… en fin. De todos y por todos, muy conocidos.  A los cinco segundos, una fan me preguntaba, Y esta gente, quienes son?

Desde un tiempo a esta parte, noto que mucho de los new followers que nos llegan a @El_hormiguero tienen, a su vez, muy pocos followers. Son los newcommers.  Recién llegados al mundo del pajarito azul y la ballena.

Twitter se va expandiendo a medida que los medios masivos lo integran. Plataforma que permite aún el anonimato, frente a Facebook, tan masivo, que a veces pienso  que se postula ya para sustituir al DNI digital.

New Followers con pocos followers

Su éxito invita a un mundo atomizado: recibo cada día unos 50 ó 60 mensajes pidiendo que traigamos a una artista a El Hormiguero (como si fuera cosa de llamarla por teléfono, vamos) , críos que escriben con la ligereza gramatical de tuenti y otras profesiones que no son ni periodismo, ni marketing ni comunicación de nada… y que encima le importan un pito. Y desde mi asiento contemplo como una rubia, a la que difícilmente piensas que puede configurar el tono de su móvil, se abre un cuenta y le caen veinte mil followers antes de que se oculte el sol (sin acritud y mucha admiración).

Coclusiones:

(1) Twitter crece. Y a su vez, se crean mundos que se separan entre sí. Como un universo.

(2) Pérdida de poder de influencia de unas áreas en otras.

(3) Creación de elementos comunes, personajes realmente influyentes y masivos. Actores y personajes realmente famosos.

(4) Sustituto del SMS (esto me lo pregunto a mi mismo?..  y en menos de un año o dos?)

14 septiembre, 2010

Television y conversion en Fans en Facebook

Minutos antes de salir en antena, el dia 8 de septiembre. El canal 131.000 fan.

Que no existe diferencia entre el off y el on lo damos por válido. La pregunta ahora es cómo materializarlo. Cómo pasar tu audiencia de un modo televisivo a un entorno de redes sociales.

En estas estamos en El Hormiguero. Con el canal de Facebook más activo que nunca, y estrenando nuestra cuenta de twitter y próximamente otras redes sociales, hemos empezado a probar el efecto que genera en nuestro canal de Facebook la mención del mismo en televisión.

El pasado día 8 de septiembre, a las 21.18, con una audiencia auditada por sofres de 795 mil individuos, mencionamos y rotulamos el canal. Pasamos de 131 mil a 132 mil fans. Incremento de unos 800 fans. En menos de 24 horas conseguimos mil fans más. Normalmente, el incremento que veníamos expermientando era de unos 100 más.

Volvimos a hacer el mismo experimento, en otro momento del programa al día siguiente, con idéntico resultado. Y el fin de semana, sin apenas dinamización, arrastramos los fans hasta la cifra de 135.000.

Conclusiones.

Durante el fin de semana, (11/12 septiembre) subimos hasta 135.000 fans del efecto arrastre.

  1. La mínima mención – por mi corta que sea – implica conversión inmediata. Inmediata es cuestión de segundos. Las características de tu audiencia (lo muy internauta o joven que sea) asegura un menor o mayor éxito.
  2. Si es cierto: la gente ve la tele con el ordenador en las piernas.
  3. El coste de adquisición por fan es el directo de el coste/seg en televisión
  4. El histórico de audiencia del programa  te puede indicar en qué momento del programa es más adecuado hacer esa mención.
  5. Es importante saber qué vas a hacer con esos fans. No se trata de acumular, sino que la mención entre dentro de una estrategia global de dinamización y comunicación.

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