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3 mayo, 2010

Moda, política y negocios… o por qué al final todos dependemos de unas buenas finanzas

Filed under: Creatividad,Dirección y Gestion,Empresa,lujo,marcas,politica — Daniel Calamonte @ 9:00 am

Tres trajes de Maria Pinto para Michelle Obama

Leo en el New York Times que la diseñadora fetiche de Michelle Obama, Maria Pinto, cierra por quiebra. ¿Cómo es posible que una profesional que es parte importante del éxito del Barack en el camino hacia la Casa Blanca, quiebre? La presencia de Michelle era clave en los mitines del futuro presidente. Qué llevaba puesto era noticia… y desde luego ayudó a construir un mito a su aldededor de femeinidad, elegancia, frescura, cariño, sensibilidad… y sentido familiar.  Con esa pedazo de prensa, ¿cómo se va tu negocio a traste? Pues, segun el artículo, errores en decisiones financieras.

La primera vez que fui consciente de la importancia de la moda en la, digamos, “alta política”, fue en la exposición que sobre

Jacqueline Kennedy organizó el Met de Nueva York, sobre la relación entre la primera dama y su diseñador favorito: Oleg Cassini.  “THe White House Years”. era el nombre de la exposición que repasaba los trajes de aquellos años.

O.Cassini para J.Kennedy. Rafia Rosa. Para recepción Elysseo con DeGaulle. 1961

Jacqueline con De Gaulle

Interesantísima explicación de cómo, desde colores apastelados, diseños sencillos pero al tiempo queelaborados, la nueva inquilina enviaba un mensaje de modernidad, tranquilidad, confianza… y poder. Si aquí hubo revuelo por qué llevaría Carla Bruni en la cena con el Rey, imaginense el mensaje de riqueza y control que se envió al mundo cuando la PrimeraDama Americana dejó a DeGaulle y su tropa sin respiración cuando se embutió en un traje de pedrería y gasa que la situaba a la misma altura que un Givenchy o un Balenciaga. Ale, ahí es nada.

Otra mujer que han enviado poderosos mensajes con lo que llevaban puesto ha sido Madeleine Albraight. Ella, que no tenía el tipo de la Bouvier, usaba sus broches en las solapas de sus chaquetas para reforzar mensajes. Un pin de cristales rotos, haciendo metáfora al techo de cristal que ella misma rompió al convertirse en la primera mujer en ocupar la Secreataría de Estado, o una Paloma de la Paz en un discruso en la ONU… o uno con forma de Serpiente, después de que Sadam Hussein la llamara lengua de serpiente. Todos ellos, casi 200, se pudieron ver en una exposición en el MADMuseum (Museo of Modern Arts and Design en New York), que terminó el pasado 31 de enero.

El sentido de la moda -o la ausencia de ella – es un intenso referente y poderoso instrumento de comunicación en mujeres de primera fila.  Con esa importancia, la prensa que aporta una mujer conocida a su diseñador es impagable. Sino que se lo digan a Felipe Varela y su relación con la Princesa Letizia. ¿Por qué quiebra entonces un negocio así? Volviendo al artículo sobre Maria Pinto, claramente se detecta que no hay problemas de demanda, pero si un error en el ritmo de apertura de tiendas, en la ventas esperadas -y no realizadas por culpa de la crisis- en un apalancamiento mal calculado.

Al final no importa que vendas trajes, tornillos o clicks de raton… sin una buena cobertura financiera, estás muerto. O quebrado.

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P.D: En New York Times también anuncia el proximo cierre de una de las tiendas favoritas de New York: Takashimaya. Crisis de los coj*n*s.

26 febrero, 2009

Leeme solo los titulares

No tengo tiempo. Ni yo ni creo que nadie. Vamos tan deprisa que para qué leer, analizar, profundizar… en fin. Que me leas solo los titulares. De ahi que sea toda una ciencia “titular” un artículo: si atrapa, te lees el resto. Hay veces que son tan buenos que no tienen nada que ver que el resto del artículo… ¿Y de las personas? ¿Qué pasa con los titulares que damos nosotros mismos? Yo creo que un titular es, y son, tus gestos. Lo que haces, lo que dices. A las reuniones que vas (y las que no vas). Me pregunto cuántas veces nos queda por oir eso de “me has entendido mal” o “tienes una percepción equivocada… yo en realidad lo que quería decir era…” . Lo primero que se aprende en comunicación es que no importa el mensaje que mana del emisor, sino el que le llega al receptor.

cvr_voguevanity-fair-africa-barack-obamaMe encanta cómo lo hace de bien Obama. Todo es un símbolo en él. La biblia sobre la que juró, el color del traje del Presidential Ball de ella… TODO. No hay puntada sin hilo en un momento en que todo, absolutamente todo, importa. Entre él, Michelle y las niñas se reparten las portadas dando pequeñas gotas de información en el que se cuenta el trabajo, la seriedad, la fortaleza como familia. Todos juntos a una. Con una alternancia casi elegante, Tenemos a Michelle en Vogue, luego Husse en Vanity Fair, después en People toda la familia cuenta que ya tienen perrito.  Y la CNN recoje la importancia del debate sobre nombre de la Primera Mascota: parece ser que no les gusta Moose.michelle_obama_cover240 portugesecloverPor cierto, el perro elegido es un portuguese water dog , que para nosotros siempre sera Pipin, el perrito que terminó haciendo la maleta y yendose a otra casa  porque su amito prefería ver la tele a jugar y estar con él.

21 enero, 2009

Lo que la mujer del Cesar debe parecer

Filed under: marcas,politica — Daniel Calamonte @ 11:14 am
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Ayer, después de compartir con medio mundo el juramento de Obama en Facebook y CNN -increible, por cierto la integración- estuve curioseando la página de la Casa Blanca. Como en el fondo soy un cotilla, me fui directo a ver qué decían de Michelle y las niñas. Y la definición que da de la Primera Dama es que es “la madre de sasha y malia”. Toma ya. No se puede ser más perfecto – en el sentido de perfección americana. Una mujer que renuncia a todo lo que es ser persona para convertirse en “únicamente” madre. Señores,  como dirá algún periódico, estamos ante una nueva Mamie Einsenhower. Algo asi como la uber-mujer: admiradora de su marido, super madre de sus hijos, femenina hasta dejar salado un azucarero… en fin, lo que cualquier paleto de Arkansas piensa que una mujer debe ser.

La Dulce Hillary

Tirando de memoria, recordé el cambio que obligaron a hacerse a Hillary Rodham Clinton, actual Super Secretaria de Estado, en la campaña de 1992, uando su maridete concursaba para ser Presidente. Pelo mas largo, mas rubio, diadema y cara de idiota. (el artículo del new york times no tiene desperdicido). Tuvo que pasar un proceso algo asi como de edulcoración en toda regla. Y nada más de comentarios como “¿qué quereis que haga? que me quede en casa haciendo galletas y sirviendo té?”. Fue tal escándalo, que se publicó una rLas Galletas de Hillary

eceta de Galletas de chocolate, de esas que solo verlas engordan, que tienen hoy tanto éxito que Hillary las larga para asegurar su femeneidad. Toma ya. Y no hay pocas páginas de cocina americana que las referecian como las mejores galletas de chocolates jamás publicada.

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29 diciembre, 2008

Democracia, derechos e internet

Filed under: chorradas,Internet,politica — Daniel Calamonte @ 5:22 pm

Mis padres tienen una casa en el campo rodeada de nada que no sean bichos, encinas y jara. Por no haber, no hay ni cobertura. Sí: pertenecemos a ese por ciento restante que responde a la linea publicitaria de “con casi un 95% de cobertura del territorio nacional”. Cuando llego siento la ansiedad de la desconexión: ¿mi twitter, por Dios? ¿Qué estará diciendo qué y quién?  Mi hermano y yo nos reimos imaginando a mi padre tirándole piedras al repetidor, para asegurarse de que nadie nos molesta. Sólo nos queda lijar muebles, recoger algún tomate, jugar a las cartas y dar cuenta de ricas chacinas extremeñas. ¡Esto sí que es un planeta!

Internet es ahora claramente un extra en nuestra vida. Aunque si no hubiera, tendría que cambiar radicalmente la mía. La de mi hermano, boticario de pueblo, se vería sólo ligeramente alterada. Pero entre tomates y muebles a medio restaurar, me preguntaba  que qué pasará cuando todos necesitemos internet para trabajar, hacer la compra, asistir a clases… para vivir? ¿Qué pasará cuando necesitemos internet para ponernos en contacto con el Ayuntamiento, hablar con un diputado, poner una demanda en el juzgado? Qué pasará cuando la Democracia pase totalmente por el tamiz de internet? Pues que el acceso a Internet dejará de ser una opción en un paquete Trío o Dúo para pasar a ser un DERECHO constitucional, recogido entre los del trabajo y a la vivienda digna.

Me ha hecho gracia encontrar un movimiento en Chile para hacer constitucional el derecho a internet.

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