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26 mayo, 2010

En una presentación, cómo aportar emocionalidad a un número

Filed under: Creatividad,evento — Daniel Calamonte @ 12:20 pm
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Post publicado en el blog de Proyectamos Ideas.

Es muy común que en una presentación nos veamos obligados a presentar cifras o hechos que tengan que ver con números. Esto es; “el año pasado se vendieron 20.000 latas de cerveza más”, o “se han emitido por ’streaming’ todas las conferencias que hemos celebrado en el Salón de Actos”. Cosas así.

Nuestro principal objetivo a la hora de presentar resultados es impactar a nuestra audiencia. Probablemente, porque si tenemos que contar resultados, lo que tengamos delante sean nuestros jefes. Dicho lo cual, ¿cómo conseguir que la cifra sea más? La única manera de lograr que un número sea más es llevarlo al plano emocional. Ponerlo en contexto. Y conseguir que, de alguna manera, emocione.

Para ello, no hay mejor truco que explicar una cifra con una referencia totalmente fuera del ecosistema del producto y, al mismo tiempo, próximo a la vida cotidiana de tu público. Esto llamará mucho más la atención a la cantidad expresada.

Ejemplo 1: El año pasado se vendieron 20.000 latas más.

20.000 x 0’33 litros = 6.600 litros. Aproximadamente, 1 piscina Toys-R-Us de niño. No es buen ejemplo: ¿Le quieres decir a tu jefe que has vendido una piscina de cerveza?

20.000 x 0‘064 metros (lo que mide el ancho de una lata) = 1.280 metros.  Más menos, lo que mide la Gran Vía de Madrid.

Este ultimo cálculo es sin duda mucho mas poético, por lo que tu diapositiva quedaría algo así:

Ejemplo 2: El año pasado se retransmitieron por ‘streaming’ todas las conferencias.

Supongamos que han sido 6 conferencias, de 1h50’ de media.

1h50’= 110 min. x 6 conferencias = 660 min.

1 capítulo de Lost dura 45 min. de media y 1 capítulo de una comedia unos 20.

Por lo tanto, 14 capítulos de Lost o 33 capítulos de Friends.

O, lo que es lo mismo, la temporada 4 de Lost completa o temporada y media de Friends.

De este modo, tu diapositiva sería:

29 abril, 2010

Patrocinios en cine: Habitación En Roma y Bing

Sí, he vuelto. Hola, de nuevo.

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En estos cuatro meses que me he tomado de reflexión blogeril, la cosa de la comunicación se ha puesto más chunga -aún, si cabe. ¿Por? Televisión Española lidera el mercado, tras la cancelación de la publicidad, llegó el apagón tecnológico y si eres Telecinco resulta que El Gato de Derechas de la TDT es competencia de tu concurso de niños cantores. Y si fuera poco esto, las Redes Sociales tienen audiencias en prime time del +15% (comparativamente, más que un canal tipo A3 o T5) . Esto y mucho más tiene a las Marcas enloquecidas por volver a conseguir llegar a un consumidor. En resumen: hay que renunciar -por motivos económicos- a coberturas máximas absolutas, y apostar por impactos muy cualitativos a microtargets… y cruzar los dedos para que el consumidor se convierta en otro medio más para transmitir el mensaje de las Marcas.

Julio Medem dirigiendo, aun vestidas, a las actrices.

En esta búsqueda de patrocinio, ayer tuve la oportunidad de asistir, gracias a MSN, a la permier para bloggers y twitteros de Habitación en Roma, de Julio Medem. La productora es Morena Films (y distribuye Paramount). A pesar de la participación de TVE, de nosequién más bla bla… resulta que MSN ha metido producto en la peli de la manera más elegante que se podría, que es la naturalidad de uso.  Las protagonistas, para mostrarse información la una de la otra, usan Internet. Para hablarse mutuamente de sus vidas, buscan  imágenes suyas y, para mostrar sus casas y sus entornos, lo muestran en un mapa con vista de satélite. Normalmente usaríamos Google Earth, pero MSN, consciente de que tiene un producto tan bueno como Google para búsquedas (BING) y un producto de Mapa Aéreo mucho mejor que Google Earth (os invito a usarlo) , aprovecha la película para enseñarlo. Producto e historia perfectamente imbricados.

Alba y Natasha abrazadas en la cama, esperando el amanecer

Por supuesto, acierto absoluto con la película elegida, que es sencillamente excepcional. Dos mujeres se desnudan y se aman, no solo físicamente, que es inmediato por el trailer, sino de alma. Una historia de amor que te proyectará, sin remedio,  contra tu propio pasado, porque muchos hemos amanecido, alguna vez, enamorados perdidamente… para comprobar cómo el sol del alba destruía por completo el dulce sopor de  “esta vez sí es de verdad”. Igual que Lady Halcón, su mañana le alejaba de su propio destino. Para el amor lésbico, esta película va a dejar la canción de mecano como una anécdota.

La productora y/o distribuidora, respecto a la campaña de comunicación, han hecho ya el todo: Festival de Málaga, premiers varias, los pases a prensa de siempre… pero me ha gustado mucho el hecho de que dedicaran tiempo a bloggeros y a twitteros para enseñar previamente la película. Dejar que la gente hable con anticipación asegura un ruido no mediático sino de boca oreja que, bien manejado, podrá arrastrar tanta gente al cine como una buena crítica en un periódico – de esos que ya la gente no lee, por cierto, porque encuentra su información en Internet.

Aun así, sugerencias para la próxima vez: wifi abierto para que puedan twittearlo, zona de carga de móviles por si alguno se queda sin batería… y un hashtag bien claro antes de empezar … en fin…tan fácil como pensar las cosas antes y no hacerlas para que  “se lo pongas fácil a los twitteros” sino que “te lo pongas fácil a ti mismo para que tu evento sea como tu quieres”.

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Mi ultimo post habla de los 8 pasos para un buen evento blogger.

17 noviembre, 2009

En la comunicación 2.0, todos cortados por el mismo patrón (de mierda)

Filed under: evento,innovacion,Internet,marketing,nuevos puntos de contacto — Daniel Calamonte @ 6:18 pm
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Kristina Halvorson, de Brain Traffic

El contenido no es un Feature (whatever it means) 🙂

Hemos estado escuchando a Tara Hunt autora de The Whoffie Factor. Y ha Kristina Halvorson y su conferencia de Content First, una ponencia mucho más interesante que la primera, porque al fin y al cabo, Brain Traffic es una agencia que hace cosas.  Y es que está claro que es dificil dar lecciones claras de algo que tiene menos de ¿un año? en un entorno que el año que viene será totalmente diferente.

Venga, una apuesta para el futuro.Por lo último que vamos viendo desde NEO, parece que las páginas web acabaran embedadas en Facebook, para poder comunicar con tus clientes-fans. Y que tendrás una replicación de la página que tienes fuera que termina en punto com (si has tenido suerte par comparar un dominio.

Pero, ¿qué estoy aprendiendo aquí? Que nadie sabe más (ni menos) de lo que hacemos nosotros en España. Quizá algo de metodología. Dícese de el momento en el que pasas a limpio lo que estas haciendo y le pones un nombre bonito y sonoro.

23 julio, 2009

Muerte (publicitaria) en Venecia.

O lo que la crisis nos impulsa a hacer con una ciudad.

Hay dos venecias. La rica de palacios que dan al gran canal, fiestas de a la luz de la noche, entradas para la Fenice y estupendos almuerzos en Harry’s Dolci Bar… y la que viene en tren por la mañana, con la lata de atún y la barra de pan y pide un vaso con hielo para la carrefourcola que se trae en la mochila. Con suerte, y si el tiempo lo permite, se tomará un helado de a dos cincuenta una bola. Esto hace que la ciudad esté fatal… pero fatal de pelas, liquido, cash, money, panoja. Vamos, que  por no haber, no hay.

En esta situación, el ilmo ayto veneciano, ahogaito de deudas, empieza a vender las joyas de la corona: la punta de la dogana aPinault (dueño del imerio Gucci)  para que haga su mini-thyssen, el Puente de los Suspiros a Sisley, y la Biennale de arte en forma de pabellón- propaganda a UEA (Emiratos Arabes Unidos).

puente de SIsley

Puente Sisley, aka de los suspiros

Vamos a ello.

  • El puente de Sisley. Venecia sorprende por la ausencia de publicidad. No había exterior. Genial… hasta hoy. Claro. Dios, ¿cómo es posible que se permita esto? Es como un instersticial en tu foto romántica de turno. Error. Se nota que el Ayuntamiento no tiene un duro –y antes si. No quiero pensar en la negociación que van a hacer para el próximo. ¿qué le darán?¿ ¿El retablo de San Marcos?

Solución que se me ocurre: Qué pasa con los techos de los vaporetos, por dentro y por fuera? O qué tal utilizar anuncios de estilo vintage que redunden en la imaginería de unaVenecia antigua y revisitada, tipo años 50?

  • La Punta della Dogana.
    La rana, el niño y la luna

    La rana, el niño y la luna

    Las malas lenguas bien informadas, cuentan que los Peggy Gugenheim y Los Gucci se estuvieron pegando años por la punta del antiguo centro de recudación de impuestos. Ganó la Moda al Museo con sus millones, que los debió de poner encima para hacerse una Sala de Showing Off de “todo esto es lo que me he comprado en un plis plas”. La intervención en el edificio, de

    Punta della Dogana

    Punta della Dogana

    Tadao Ando, madera y cemento, me gusta… aunque también he oído las crítica de que el gris de fondo no ayuda a resaltar la obra. Con la de veces que yo voy de gris, me ha hecho pensar en su tengo que comprar jerseys de mas colores… en fin.  A todo esto, mucha crítica tambien a la Colección Pinault por floja. A mi también me gustó… pero bueno, yo es que para el arte no soy muy complicado tampoco. Consecuencia: el niño de  la rana es firme candidato a ser un icono de veneciano. ¿Lo queremos? ¿Beneficia a Venecia algo así? Yo creo que quitarte un poco de caspa siempre viene bien, pero no todos comparten la opinión.

  • Lo unico que se salva del pabellon

    Lo unico que se salva del pabellon

    Pabellón de UAE. De coña… En mitad del Arsenalle, que debería ser una especie de canto de libertad al arte sin intervención, un “pabellón anuncio” de lo chachi y maravilloso que son los Emiratos Árabes Unidos… Toma ya!! Un amigo me dijo que es probable que sólo ese pabellón pague el resto de la bienalle. Qué cosas.

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Un ejemplo de buena integración pubicitaria. En cualquier caso, me han encantado los asientos de Bisazza en los Giardini de la Biennale. Perfectamente integrados, aportan y no restan. Y cuando te sientas, que lo haces porque después de cuatro horas de deambular entre pabellones llenos de alternancia entre obras sublimes y mierda pura, no puedes con los pies. Viva Bisazza.

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