CALAMONTE.COM

16 noviembre, 2010

Primer Trend Topic twittero en España: El Hormiguero. Causas y Consecuencias

Anoche se anunciaba en El Hormiguero que vendrán Justin Bieber y McFly, ambos notorios por su gran presencia en las redes sociales.    De sorpresa – nadie lo sabía – Twitter permite desvelar los trend topics de España. Al terminar el programa, tanto“Hormiguero” como “Pablo Motos” estaban colocados en los 10 puestos primeros de TT. Hormiguero ha estado numero 1 hasta que ha empezado esta mañana FICOD con la keynote de Guy Kawasaki.

Al terminar el programa, El Hormiguero "coloca" 3 conceptos entre los Trend Topics España: Hormiguero, Toni Elias -invitado de ese dia- y Pablo Motos

¿Cómo ha pasado esto y qué significa?

CAUSAS.

  1. COSTUMBRE. Los televidentes tienen costumbre de comentar el programa por twitter. Cada noche, durante el programa, recibimos por twitter un arco de menciones de 200 a 500. Les respondemos, resolvemos sus dudas, damos una respuesta a sus críticas.. La cuenta de twitter ha pasado de 2.500 usuarios en septiembre a casi 16.000. En solo 10 semanas.
  2. ESPECTACIÓN. Sabíamos que en cualquier momento podía desvelarse que venían… el termómetro de twitter nos dijo que los fans de sendos grupos estaban haciendo ya sus cábalas. La noticia había que desvelarla ya… y fuimos avisándoles de que “algo gordo se iba a contar en el programa”. En una hora, recibimos mas de 1500 menciones o mensajes directos.  Aun no tenemos el dato de los twitts que no incluían correctamente @el_hormiguero … pero incontables.
  3. SUERTE. La coincidencia absoluta hizo que, algo que estábamos haciendo bien, tuviera su repercusión oficial al coincidir la apertura de los Trend Topics en España por parte de Twitter. Algo así como la inspiración vino justo cuando estabamos trabajando.

CONSECUENCIAS.

  1. TWITTER es POPULAR. Inmediatamente algunas voces se levantaron “molestas” porque veían cosas como DavidBisbal o LuisFonsi como TT, al mismo tiempo que Hormiguero y Pablo Motos, junto con Facebook Messages… Señores, Twitter no solo habla de el impacto publicitario, RSP o La Nación Vasca… No. Twitter es algo social que refleja de lo que se habla, de verdad, por los usuarios.
  2. EN TWITTER hay mucho Pseudo gurú- MIOPE que solo ven su entorno inmediato… y  que se quejan de que en España se habla de cosas banales… ¿Versus qué?, les pregunto yo. ¿Versus un EEUU en el que es trending topic una entrevista de Oprah a Julie Andrews, o que Mrs Kutchner se ha sacado otra foto en sujetador? Que visión tan derrotista y dieciochesca tienen algunos de que España siempre es peor. No es así. España es lo que es… y nos interesa Belén Esteban, FICOD, los nuevos ministros y que un crío que es un fenómeno mundial venga aquí a divertirse a un programa de tele. Es así. Y no debe de ser ni malo ni bueno, sino realidad.
  3. TWITTER es REALIDAD. No es estimativo, como las audiencias calculadas por los audímetros o las encuestas electorales. Y esto será determinante en la evolución natural que el mercado publicitario,  sea en formato de mensaje publicitario o en formato de recomendación,  nos lleve.

29 noviembre, 2009

Campaña de Sanidad para la Vacunación Gripe A. Qué modernos que somos!!

El otro día, por razones que no vienen al caso, me tocó esperar un rato en un hospital. Y me entretuve leyendo un corcho de esos en los que la gente anuncia un piso ofertón o clases de francés. Entre estas joyitas, encontré una carta que una enfermera escribe a la Ministra Trinidad Jiménez. Le mete una caña brutal. Y cierra…

“Señora ministra, aquí una es una cínica por naturaleza. Demasiada gente se lleva tajada en este asunto. No sólo los fabricantes de las vacunas y los antivirus sino los que hacen las mascarillas, los de la vitamina C, los del bífidus activo, los fabricantes de ventiladores artificiales y pulsioxímetros, los de los pañuelos desechables, los productos de desinfección de manos, hasta los presos con enfermedades incurables que quieren aprovechar para marcharse a casa. Sin embargo, no me negará tampoco que la pantalla de humo les ha venido al pelo a su gobierno ahora que la crisis sigue su marcha, el desempleo tiene niveles históricos, nos suben los impuestos, sube el IRPF y baja el PIB. Una casualidad, supongo.Señora ministra, una cosilla más. Si tengo que ver muchas más fotos suyas a media página con mirada astuta, trajes sexis y poses de modelo… ¡me va a dar algo!”

La carta completa, la he encontrado “aqui“.

Campaña de Vacunación Virus de la Gripe de M. de Sanidad

Sin entrar a valorar esta carta, porque no tengo los conocimientos precisos, me topé hace unos días con la campaña de “Vamos a vacunarnos las personas de riesgo”: servicios públicos, yayos, enfermeros y embarazadas. Pero me llamó la atención y empecé a descubrir todos esos “mensajes ocultos” que hay dentro de una pieza creativa!

(1) Si formas parte de un un grupo prioritario… Dice el titular. Vamos, que no puedo vivir sin tí, y te quiero. Y un subtitular que dice, “recuerda que la prevención…”

(2) Los protas. 50% Hombres y mujeres. De los cuales, ella es la embarazada (aquí por fueza, claro), el polícia es mujer (moderno moderno), el yayo acaba de cunplir los 64’5 (jovenzuelisimo) y el médico parece sacado de Urgencias. Guapete, pero con canas interesantón y entradas pronunciadas (de tanto estudiar): un cirujano en los que se puede -y debe uno- confiar.

Detalle de zapatos de la campaña de vacunación Gripe A del M. de Sanidad

(3) El mundo de los zapatos. Se dice que “por los zapatos les conoceréis”. Es un complemento que da muchos mensajes del portador de los mismos. Y observando la fotografía, vemos al abuelo que lleva una especie de bambas cuasi Converse  y el doctor unas Crocs, que son lo más de lo más.

¿Cual es el resultado-mensaje final? Nosotros, los miembros que somos de verdad modernos, mujeres dedicadas a la seguridad nacional, tercera edad jóven y dinámica, y servicios públicos plurales y modernos, nos vacunamos. Y si no te vacunas, o no eres jóven o no eres plural, o no eres moderno.

Me encanta.

21 noviembre, 2009

Kit de Honda de asistencia Tecnológica

Filed under: marcas,marketing — Daniel Calamonte @ 4:03 pm
Tags: , , ,

Kit Tecnologico de Honda sobre el teclado de mi Mac Book pro 13". Agarrabolsas, calza mesas y Abre-botes

Hace meses (que horor!!) a través de bloguzz, fui seleccionado y recibí un kit tecnológico de Honda… en el que no hay nada “tecnológico” propiamente dicho. Sino soluciones muy bien pensandas donde el caucho y la uso inteligente de la fuerza hará que consigas tus objetivos. A saber, y or orden en la foto, un chisme de goma para agarrar bolsas (antes de que carrefour las quitara, claro), un calzador de mesas y un chisme facilitador de abre-tarros de cristal.

Los coches siempre han sido más que cuatro ruedas un motor. Han sido encarnación de valores ideales y que el conductor pudiera  proyectarlos al mundo exterior. Coches descapotables objeto de compra en la crisis de los 40 y entre el primer y segundo divorcio, coches híbridos que consumen menos que un mechero para aquellos verdes de corazón, hippies de ciudad que viven en el centro, o coches 4×4 modelo tanque que cumple un rol de protección brutal – objeto de compra de mamás de pozuelo para llevar a sus retoños al cole, mientras papi está de viaje – o con la otra… o mirando el descapotable rojo para después de su divorcio 🙂

La panacea de estos mensajes “clave”, estas historias que son más que historia, hace mella en el anuncio de Golf de aquél guapo muchachote que salía del casino y que había apostado al negro  y salió rojo, su mujer se fue con su mejor amigo… pero a él le quedaba un golf todavia, porque hay cosas en las que poder confiar. Tengo dos amigaa que, después de sus sendos divorcios, se compraron un golf . Viva la publicidad.

El mensaje de Honda es claro: inteligenci en el uso de recursos excasos. Sublimación del diseño a base de plástico y… dos neuronas. En fin, que me ha gustado. Y mucho a más a mi padre en cuanto se lo lleve hoy! A él estas cosas es que le pirran.

El anuncio de golf, en francés que es más dramático, y el mejor anuncio de honda. Gran premio de Cannes.

 

17 noviembre, 2009

En la comunicación 2.0, todos cortados por el mismo patrón (de mierda)

Filed under: evento,innovacion,Internet,marketing,nuevos puntos de contacto — Daniel Calamonte @ 6:18 pm
Tags:
Kristina Halvorson, de Brain Traffic

El contenido no es un Feature (whatever it means) 🙂

Hemos estado escuchando a Tara Hunt autora de The Whoffie Factor. Y ha Kristina Halvorson y su conferencia de Content First, una ponencia mucho más interesante que la primera, porque al fin y al cabo, Brain Traffic es una agencia que hace cosas.  Y es que está claro que es dificil dar lecciones claras de algo que tiene menos de ¿un año? en un entorno que el año que viene será totalmente diferente.

Venga, una apuesta para el futuro.Por lo último que vamos viendo desde NEO, parece que las páginas web acabaran embedadas en Facebook, para poder comunicar con tus clientes-fans. Y que tendrás una replicación de la página que tienes fuera que termina en punto com (si has tenido suerte par comparar un dominio.

Pero, ¿qué estoy aprendiendo aquí? Que nadie sabe más (ni menos) de lo que hacemos nosotros en España. Quizá algo de metodología. Dícese de el momento en el que pasas a limpio lo que estas haciendo y le pones un nombre bonito y sonoro.

23 septiembre, 2009

The Tic Club: Humor y tecnología ya es posible.

El Cliente nos presentó un reto que blablabla… Esto es lo que una agencia dice cuando presenta un proyecto. ¡Joe! Pero es que es verdad!! A ver cómo se resuelve un brief de mira, es que tengo un proyecto, el de Divulgatic, que intenta que un público mayoritario entienda qué son, cómo funcionan y para qué sirven la tecnología y sus aplicaciones, y quiero que me ayudéis a que mucha gente lo vea. (Y olvidaros de compraespacioenprimetime).

Nos fuimos a los cuartales de invierno (léase, la ofi) y, nos metimos en faena. Empezamos por una reflexión profunda juntos (cliente y nosotros ahí, codo a codo) y concluimos que la mejor manera de administrar una medicina, era con una cobertura de chocolate. Y si esto tenía que ir a por internet, el chocolate en internet,  lo que funciona bien bien, es el porno. Como no podíamos poner una peli porno mientras explicábamos las ventajas de la domótica -chistes aparte, pls-  optamos por el humor. Ahora ya más en serio, es cierto que  fue Javier Nadal quien nos dió la clave de los monólogos y así nació, en una tarde de calor, The Tic Club.

Home de The Tic Club, 1er concurso de monólogos de Fundación Telefónica

Home de The Tic Club, 1er concurso de monólogos de Fundación Telefónica

La propuesta es sencilla. Vamos a construir una herramienta donde la gente pueda subir sus monólogos sobre alguna de las temáticas que sugerimos. Monólogos sobre tecnología pero que tuvieran siempre una intención didáctica. Dos ayudas: para orientar cómo hacerlo, contamos con los consejos de Don Mauro, y con ejemplos de Carolina Noriega, Luis Alvaro y JoseJuan Vaquero. Con todo ello, hagamosnos un club de monologuistas… y vamos a llamarle el Club de las Tic… un momento! Dijo uno. Pongamoslo en inglés, que mola más… Oh yeah! (es que somos agencia creativa también… tenemos estos puntos del inglés).

En la presentación hoy, Pepe de la Peña, Javier Nadal, de perfil Saturna Barrio y, de espaldas, Carolina Noriega.

En la presentación hoy, Pepe de la Peña, Javier Nadal, de perfil Saturna Barrio y, de espaldas, Carolina Noriega.

Hoy, día nacional del Simo, lo hemos presentado en la tienda de Telefónica. 🙂 Estaba Javier Nadal, padre de la criatura, Saturna Barrio, representando al jurado (entre los que está Fumero y Sebas Muriel, nada mas y nada menos),  Carolina Noriega, todos ellos presentados por Pepe de la Peña.

Ala, que los disfrutéis! 🙂

Página siguiente »

Blog de WordPress.com.