CALAMONTE.COM

3 mayo, 2010

Moda, política y negocios… o por qué al final todos dependemos de unas buenas finanzas

Filed under: Creatividad,Dirección y Gestion,Empresa,lujo,marcas,politica — Daniel Calamonte @ 9:00 am

Tres trajes de Maria Pinto para Michelle Obama

Leo en el New York Times que la diseñadora fetiche de Michelle Obama, Maria Pinto, cierra por quiebra. ¿Cómo es posible que una profesional que es parte importante del éxito del Barack en el camino hacia la Casa Blanca, quiebre? La presencia de Michelle era clave en los mitines del futuro presidente. Qué llevaba puesto era noticia… y desde luego ayudó a construir un mito a su aldededor de femeinidad, elegancia, frescura, cariño, sensibilidad… y sentido familiar.  Con esa pedazo de prensa, ¿cómo se va tu negocio a traste? Pues, segun el artículo, errores en decisiones financieras.

La primera vez que fui consciente de la importancia de la moda en la, digamos, “alta política”, fue en la exposición que sobre

Jacqueline Kennedy organizó el Met de Nueva York, sobre la relación entre la primera dama y su diseñador favorito: Oleg Cassini.  “THe White House Years”. era el nombre de la exposición que repasaba los trajes de aquellos años.

O.Cassini para J.Kennedy. Rafia Rosa. Para recepción Elysseo con DeGaulle. 1961

Jacqueline con De Gaulle

Interesantísima explicación de cómo, desde colores apastelados, diseños sencillos pero al tiempo queelaborados, la nueva inquilina enviaba un mensaje de modernidad, tranquilidad, confianza… y poder. Si aquí hubo revuelo por qué llevaría Carla Bruni en la cena con el Rey, imaginense el mensaje de riqueza y control que se envió al mundo cuando la PrimeraDama Americana dejó a DeGaulle y su tropa sin respiración cuando se embutió en un traje de pedrería y gasa que la situaba a la misma altura que un Givenchy o un Balenciaga. Ale, ahí es nada.

Otra mujer que han enviado poderosos mensajes con lo que llevaban puesto ha sido Madeleine Albraight. Ella, que no tenía el tipo de la Bouvier, usaba sus broches en las solapas de sus chaquetas para reforzar mensajes. Un pin de cristales rotos, haciendo metáfora al techo de cristal que ella misma rompió al convertirse en la primera mujer en ocupar la Secreataría de Estado, o una Paloma de la Paz en un discruso en la ONU… o uno con forma de Serpiente, después de que Sadam Hussein la llamara lengua de serpiente. Todos ellos, casi 200, se pudieron ver en una exposición en el MADMuseum (Museo of Modern Arts and Design en New York), que terminó el pasado 31 de enero.

El sentido de la moda -o la ausencia de ella – es un intenso referente y poderoso instrumento de comunicación en mujeres de primera fila.  Con esa importancia, la prensa que aporta una mujer conocida a su diseñador es impagable. Sino que se lo digan a Felipe Varela y su relación con la Princesa Letizia. ¿Por qué quiebra entonces un negocio así? Volviendo al artículo sobre Maria Pinto, claramente se detecta que no hay problemas de demanda, pero si un error en el ritmo de apertura de tiendas, en la ventas esperadas -y no realizadas por culpa de la crisis- en un apalancamiento mal calculado.

Al final no importa que vendas trajes, tornillos o clicks de raton… sin una buena cobertura financiera, estás muerto. O quebrado.

____

P.D: En New York Times también anuncia el proximo cierre de una de las tiendas favoritas de New York: Takashimaya. Crisis de los coj*n*s.

24 agosto, 2009

En un mundo 2.0, lo bueno de las cosas de aquí

El otro día, viendo la televisión, me tragué un spot de Coca Cola donde, refritando el anuncio de “la máquina de la felicidad”, te “invitaban” a estar seguros de que la cocacola que te bebes sea “nacional”. ¡¡ Toma ya!!! He investigado un poquito, y me he encontrado con esta noticia en Expansión, (con pintas de estar muy bien redactada por el departamento de comunicación de cocacola, por cierto) . El artículo explica que Coca Cola está detectando producto importado y que consumir cocacola de españa produce menos CO2. Y se han hecho una web y todo.

Los distribuidores de Coca Cola en España, que piden que consumamos producto nacional

Los distribuidores de Coca Cola en España, que piden que consumamos producto nacional

www.sigueatucocacola.com

Mal. Muy mala estrategia. Si no quiero contaminar, me tomo un vermuth en Lavapiés… que eso si que es nacional! O si quiero un refresco, CaseraCola… Los comentaristas, arrojan luz: se ha detectado un mercado paralelo de latas y botellas para hostelería, y los embotelladores y distribuidores que tienen la sarten por el mango, le han dado un toque-demanda-imposición a la Marca. En fin… qué decir de los comentaristas que hacen grande a cualquier escrito 🙂

Unos días después, pasé un breve pero relajado fin de semana en Casa Gallinera, una

Desayuno Rural en Casa Gallinera

Desayuno Rural en Casa Gallinera

casa rural en el alicantino Valle de Gallinera, que dicen que será el nuevo Ampurdá Vanlençia. En el desayuno, pantagruélico y exquisito a más no poder, todo el discurso cada vez que llegaba algo era: pan del pueblo que me han traído esta mañana, aceite de nuestos olivos de aquí de detrás, zumo de higos que he cogido esta mañana, mermeladas de los frutales de la casa de enfrente… Y no dormimos con mantas hechas de ovejas del tio paco del pueblo de al lado de puro milagro. Pero igual te cuenta lo mismo Carmen Ruscadella o El Bulli, que tienen su huertito de especias en la puerta de atrás. Hace años, lo que valía era lo de fuera, hoy el lujo está en comerse lo que el árbol que estás viendo dió de frutos ayer. (En mi descargo diré que a mi padre le pregunto todos los días más por la planta tomatera que plantamos hace seis meses que por mi hermano…).

En el mismo pueblo, terminé hablando una tarde con Mariola Cubells, sobre su proxima participación en unas jornadas en la UIMP sobre la TDT. (IV FORO DE TENDENCIAS TELEVISIVAS FIA/UIMP. Y A AL FINAL DEL APAGÓN, ¿QUÉ TELEVISIÓN?) Mariola me explicaba que los canales de TDT están emitiendo todo el rato cosas pasadas y enlatadas… vamos, la misma mierda, pero caducada. Y va para largo, me decía. Yo discrepo.  Para mi, el proceso es el siguiente.  Tenemos más de 40 canales que rellenar de horas. Hay que emitir algo… y sacar dinero de los anunciantes. Yo soy anunciante y ahora quiero estar en el contenido, no en en el bloque publicitario. Por lo tanto, hay que producir. ¿qué va a pasar? Explosión de contenido local y autoproducido barato. Una ventana increible para anunciar a empresas de tamaño medio que paga parte del programa de tarde con tertulianos que han estudiado contigo. Y la pesadilla hecha verdad para empresas grandes como Coca Cola, que no habrá manera de que consigan cobertura, porque la audiencia máxima esperable,  partidos y eventos en directo aparte, será de un 15 a un 17%. Es decir, lo que hacen los capítulos bueno buenos de House. El directo y las posiblidades del negocio es lo que ha impulsado la TDT de pago… y todo esto sólo vale por unos años: el consumo por la red, sin canales está haciendo tic, tac, tic, tac…

Ahora lo que vale es lo de casa. Lo de al lado. El lujo está en consumir local. Me acuerdo muchas veces de lo que decía mi abuelo después de mi regreso de San Francisco y frente a un plato de salchichón… ¿¡Qué!? ¿Esto no lo teneis allí, eh?

23 julio, 2009

Muerte (publicitaria) en Venecia.

O lo que la crisis nos impulsa a hacer con una ciudad.

Hay dos venecias. La rica de palacios que dan al gran canal, fiestas de a la luz de la noche, entradas para la Fenice y estupendos almuerzos en Harry’s Dolci Bar… y la que viene en tren por la mañana, con la lata de atún y la barra de pan y pide un vaso con hielo para la carrefourcola que se trae en la mochila. Con suerte, y si el tiempo lo permite, se tomará un helado de a dos cincuenta una bola. Esto hace que la ciudad esté fatal… pero fatal de pelas, liquido, cash, money, panoja. Vamos, que  por no haber, no hay.

En esta situación, el ilmo ayto veneciano, ahogaito de deudas, empieza a vender las joyas de la corona: la punta de la dogana aPinault (dueño del imerio Gucci)  para que haga su mini-thyssen, el Puente de los Suspiros a Sisley, y la Biennale de arte en forma de pabellón- propaganda a UEA (Emiratos Arabes Unidos).

puente de SIsley

Puente Sisley, aka de los suspiros

Vamos a ello.

  • El puente de Sisley. Venecia sorprende por la ausencia de publicidad. No había exterior. Genial… hasta hoy. Claro. Dios, ¿cómo es posible que se permita esto? Es como un instersticial en tu foto romántica de turno. Error. Se nota que el Ayuntamiento no tiene un duro –y antes si. No quiero pensar en la negociación que van a hacer para el próximo. ¿qué le darán?¿ ¿El retablo de San Marcos?

Solución que se me ocurre: Qué pasa con los techos de los vaporetos, por dentro y por fuera? O qué tal utilizar anuncios de estilo vintage que redunden en la imaginería de unaVenecia antigua y revisitada, tipo años 50?

  • La Punta della Dogana.
    La rana, el niño y la luna

    La rana, el niño y la luna

    Las malas lenguas bien informadas, cuentan que los Peggy Gugenheim y Los Gucci se estuvieron pegando años por la punta del antiguo centro de recudación de impuestos. Ganó la Moda al Museo con sus millones, que los debió de poner encima para hacerse una Sala de Showing Off de “todo esto es lo que me he comprado en un plis plas”. La intervención en el edificio, de

    Punta della Dogana

    Punta della Dogana

    Tadao Ando, madera y cemento, me gusta… aunque también he oído las crítica de que el gris de fondo no ayuda a resaltar la obra. Con la de veces que yo voy de gris, me ha hecho pensar en su tengo que comprar jerseys de mas colores… en fin.  A todo esto, mucha crítica tambien a la Colección Pinault por floja. A mi también me gustó… pero bueno, yo es que para el arte no soy muy complicado tampoco. Consecuencia: el niño de  la rana es firme candidato a ser un icono de veneciano. ¿Lo queremos? ¿Beneficia a Venecia algo así? Yo creo que quitarte un poco de caspa siempre viene bien, pero no todos comparten la opinión.

  • Lo unico que se salva del pabellon

    Lo unico que se salva del pabellon

    Pabellón de UAE. De coña… En mitad del Arsenalle, que debería ser una especie de canto de libertad al arte sin intervención, un “pabellón anuncio” de lo chachi y maravilloso que son los Emiratos Árabes Unidos… Toma ya!! Un amigo me dijo que es probable que sólo ese pabellón pague el resto de la bienalle. Qué cosas.

5513_thumb

Un ejemplo de buena integración pubicitaria. En cualquier caso, me han encantado los asientos de Bisazza en los Giardini de la Biennale. Perfectamente integrados, aportan y no restan. Y cuando te sientas, que lo haces porque después de cuatro horas de deambular entre pabellones llenos de alternancia entre obras sublimes y mierda pura, no puedes con los pies. Viva Bisazza.

14 abril, 2009

Nos hundimos: el palace sirviendo la última cena del titanic

No sé vosotros, pero yo, que como normalmente de menú, desde la crisis no tengo que esperar colas en los restaurantes, veo carteles de “8 Euros, pan bebida y postre” y taxis libres a las cuatro de la mañana por La Gran Via. El 11870 me escribe más a menudo que antes avisándome que algún restaurante de los que tengo comentados ha cerrado (joe!). También han caído Pause, Hespen&Suarez y ayer escuché que Delina’s ha dado suspensión de pagos. McDonalds tiene hamburguesas de 1 euro y cuando pides una te preguntan que cuántas quieres!! Si les preguntas a los de la caja te cuentan cómo la gente pide de cinco para arriba.

la mesa con los diez platos, y la vajilla de 1912En estas estamos cuando ayer conseguimos in extremis, literalmente, una mesa para La Última cena del Titanic, servida en el restaurante del Palace en Madrid. Es imposible conseguir mesa: todo completo. Han coseguido llenar el comerdor del hotel durante más de un mes. Precio por persona, con vinos, 70 euros. En otras palabras; he terminado por ver cómo un “contenido” (audiovisual, porque todo esto pasa a rebufo de la pelicula, claro).  Y Para meternos en jaleo, ya habíamos visto la exposición -no muy extensa, pero sí interesante- de Los Objetos del Titanic .

last_dinner_on_titanic1Ayer, en la cena, aparte de hablar de ministros y sus reuniones  – digo yo que alguien estará trabajando en los ministerios, porque ellos todo el día reunidos de acá para allá, poco podrán hacer-  hablábamos de la fascinación por todo lo que rodea al mundo del este barco, el insumergible, como le llamaban, el barco más lujoso de su época… que nunca llegó a su destino.

Googleando he encontrado algunos datos de el menu que nos tomamos, elaborado por el Adriá de la época. Un menú original se ha  subastado recientemente por 50.000 dolares. También he encontrado una página web que te vende las recetas de dicho menú, una reproducción de la vajilla y “datos sobre el barco” para que puedas tener una cena muy interesante y amena. Y no solo hay un libro en Barnes&Noble sobre el titanic, esa cena y el mundo que le rodeaba. En fin, contenido, contenido, contenido.

¿Qué tiene de fascinante el Hundimiento del Titanic? Supongo que es ver cómo lo que parece glorioso e indestructible desaparece frente a nuestras narices. La ironía de la vida, supongo. Volviendo a casa, e intentando arrancar la digestión, al pasar por la plaza de Canelajas, me acordé de Teknoland -empresa para la que estuve a punto de ir a trabajar. No me eligieron a mi para el puesto: me quedé a la puerta. Plaza de CanalejasLo viví como un fracaso. Como si se “me escapara un barco”. Que ironía.

Para los más jóvenes del lugar, Teknoland era aquella empresa mítica de los 90’s:  la más moderna, el mejor sitio para trabajar: llena de salas de colores chillones que contenían futbolines y obras de arte. Luis Cifuentes era el ejecutivo que iba a trabajar en bicicleta y concedía entrevistas al Canal Estilo. Pero Telefónica no cumplió el acuerdo que tenía y quebraron. Años después  ganaron la demanda… pero yo ayer veía en la que fue la torre de Teknoland a una chimena del titanic: sería el vino.

25 marzo, 2009

para la crisis, valores seguros

Filed under: lujo,marcas,marketing — Daniel Calamonte @ 11:26 am
Tags: , , , , , , ,

0eur120Nos acordamos de Santa Gema cuando truena (también Santa Barbara para otros). Y todos ya sabemos que cuando hay crisis financiera, el precio del oro sube: la gente apuesta por lo seguro, hay menos divorcio e ir a ver a tus padres en semana santa tampoco es tan mal plan.

¿Y qué pasa en comunicación? Pues de un tiempo a esta parte no paro de encontrarme revivals de marcas ya desaparecidas. Esas marcas que al target mousselcomercial (dícese del que tiene entre 25 y 45 años de clase media-alta y alta, al que se le supone que tiene -aún- pasta) le apetece comprar.

Paseando por mi antiguo barrio, me encontré con un bote de gel de Moussel de Legrain. El olor me trajo recuerdos de casa de mi abuela.  Enredando por la red, por lo visto no soy el único: un  poco más tarde que otros consumidores, todos encontramos la misma razón de compra: la nostalgia.

A la par, después de tragarme un tremendo biopic de marisol, junto con otros cuatro millones de inconscientes, vi en la televisión el  spot de Chocolates El Gorriaga, recordándote todo el rato el sabor de antaño.

Y siguiendo con el tema del chocolate,  y situándote en un concepto entre fraude y genialidad,  el chocolate Pancracio desarrolla una marca imitando a las antiguas. pancracio-vodka-degustacionDel año 2003, cabe destacar, y cito su pagina web, “pequeña y muy exclusiva marca de chocolate y otros productos afines, cuyo denominador común es la más alta calidad y un diseño cargado de estilo“. Vamos, como si fueran relojes suizos:  me compro una tableta porque está cargado de estilo. Y lo peor es que yo la compraría, no nos vamos a engañar ahora. Y no soy el único: ahí están partiéndose la cara con chocolateros de más de 100 años, y en tiendas de postín como Isolee en Madrid.

Y volviendo al tema de “volver a lo seguro”… ¿soy sólo yo o se ha vuelto a poner de moda irse de cañas con los amigos a los bares de toda la vida? ¿Pedir vermouth de grifo con aceitunas y después ir a comerte un cocido o unas lentejas?

Página siguiente »

Blog de WordPress.com.