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29 abril, 2010

Patrocinios en cine: Habitación En Roma y Bing

Sí, he vuelto. Hola, de nuevo.

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En estos cuatro meses que me he tomado de reflexión blogeril, la cosa de la comunicación se ha puesto más chunga -aún, si cabe. ¿Por? Televisión Española lidera el mercado, tras la cancelación de la publicidad, llegó el apagón tecnológico y si eres Telecinco resulta que El Gato de Derechas de la TDT es competencia de tu concurso de niños cantores. Y si fuera poco esto, las Redes Sociales tienen audiencias en prime time del +15% (comparativamente, más que un canal tipo A3 o T5) . Esto y mucho más tiene a las Marcas enloquecidas por volver a conseguir llegar a un consumidor. En resumen: hay que renunciar -por motivos económicos- a coberturas máximas absolutas, y apostar por impactos muy cualitativos a microtargets… y cruzar los dedos para que el consumidor se convierta en otro medio más para transmitir el mensaje de las Marcas.

Julio Medem dirigiendo, aun vestidas, a las actrices.

En esta búsqueda de patrocinio, ayer tuve la oportunidad de asistir, gracias a MSN, a la permier para bloggers y twitteros de Habitación en Roma, de Julio Medem. La productora es Morena Films (y distribuye Paramount). A pesar de la participación de TVE, de nosequién más bla bla… resulta que MSN ha metido producto en la peli de la manera más elegante que se podría, que es la naturalidad de uso.  Las protagonistas, para mostrarse información la una de la otra, usan Internet. Para hablarse mutuamente de sus vidas, buscan  imágenes suyas y, para mostrar sus casas y sus entornos, lo muestran en un mapa con vista de satélite. Normalmente usaríamos Google Earth, pero MSN, consciente de que tiene un producto tan bueno como Google para búsquedas (BING) y un producto de Mapa Aéreo mucho mejor que Google Earth (os invito a usarlo) , aprovecha la película para enseñarlo. Producto e historia perfectamente imbricados.

Alba y Natasha abrazadas en la cama, esperando el amanecer

Por supuesto, acierto absoluto con la película elegida, que es sencillamente excepcional. Dos mujeres se desnudan y se aman, no solo físicamente, que es inmediato por el trailer, sino de alma. Una historia de amor que te proyectará, sin remedio,  contra tu propio pasado, porque muchos hemos amanecido, alguna vez, enamorados perdidamente… para comprobar cómo el sol del alba destruía por completo el dulce sopor de  “esta vez sí es de verdad”. Igual que Lady Halcón, su mañana le alejaba de su propio destino. Para el amor lésbico, esta película va a dejar la canción de mecano como una anécdota.

La productora y/o distribuidora, respecto a la campaña de comunicación, han hecho ya el todo: Festival de Málaga, premiers varias, los pases a prensa de siempre… pero me ha gustado mucho el hecho de que dedicaran tiempo a bloggeros y a twitteros para enseñar previamente la película. Dejar que la gente hable con anticipación asegura un ruido no mediático sino de boca oreja que, bien manejado, podrá arrastrar tanta gente al cine como una buena crítica en un periódico – de esos que ya la gente no lee, por cierto, porque encuentra su información en Internet.

Aun así, sugerencias para la próxima vez: wifi abierto para que puedan twittearlo, zona de carga de móviles por si alguno se queda sin batería… y un hashtag bien claro antes de empezar … en fin…tan fácil como pensar las cosas antes y no hacerlas para que  “se lo pongas fácil a los twitteros” sino que “te lo pongas fácil a ti mismo para que tu evento sea como tu quieres”.

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Mi ultimo post habla de los 8 pasos para un buen evento blogger.

3 diciembre, 2009

8 consejos para montar tu evento-presentación a bloggers

Filed under: eventos,Internet,redes sociales — Daniel Calamonte @ 12:41 pm

Como a algún evento me ha tocado ir, y algún que otro me ha tocado organizar, esto es lo que he aprendido del cómo organizar una buena reunión de bloggers.

(En la preparación, antes del evento)

1.-

El cliente debe entender que un blogger es como un periodista, pero siempre simpático. Es decir, vas a darle información relevante del producto y él escribirá sobre ello, lo que le parezca. Y lo hará encantado y no de mala leche porque su jefe no le trata bien. Su blog, que empezó siendo su hobby, ahora es mucho más. Tanto más que le ha llevado a ser invitado a tu evento. Por lo que, digamos, seguro que va de buen humor.

2.-

El cliente debe entender que un blogger no pertenece – a priori- a una cabecera, revista o grupo de comunicación. Olvídate de intentar “manipular”. Tú da la información y él hará su trabajo. Si tu producto es bueno, a qué le temes?

3.-

El blog tiene gastos. Alojamiento, el taxi hasta tu evento, el tiempo que le consume escribirlo… O si pertenece a un grupo hay gente que vive de ese blog, y la publicidad es un medio que ha sustentado el negocio editorial desde el inicio (y no la ventas de revistas, por favor!!). Si vas a hacer una inversión en portales como MSN mujer o Yahoo Motor, porqué no hacerlo en el blog que miles de personas leen?Es un gasto marginal en tu supercuenta de medios!! Y hay alguien a quien vas a hacer muy feliz.

(Durante la celebración del evento)

Momentos antes de la presentacion de Silene Da Rocha, organizado por InfluenZia. Los bloggers departen divertidos y nerviosos con lo que el evento les depara

Presentación de Issey Miyake, organizado por NEO: cómo catar un perfume. El descubrimiento de la composición de una esencia y cómo sus diferentes elementos juegan con tu pituitaria. Algo diferente, curioso y divertido

4.-

La información tiene que ser relevante, y el evento entretenido. Es una presentación: haz que disfruten con tu producto. Que aprendan. Que después tengan algo que decir. Olvídate de largar la nota de prensa y un pendrive con el logo de tu producto… Se creativo! No todo es dinero.

5.-

Los bloggers son personas permanentemente conectadas. Twitter está aquiii… Crea el hastag del evento antes del mismo – no dejes que un blogger avispado lo cree por tí por si no acierta con el mejor nombre- Anuncia ese hastag bien claro… y por DIOS! Si puedes, deja la wi-fi abierto y gratis! Que alguno van con ordenador! ¿Y qué tal un grupo de fans en Facebook? Donde poder luego subir la información…

6.-

Los bloggers-twitters tienen mucho chisme que consume mucha batería. Igual se les acaba la de su movil y les da un síncope de ansiedad en pleno evento… Dispón de zona de enchufes o carga para que eso no pase.

7.-

Exclusividad de la información. No hagas dos eventos de bloggers en días distintos con el mismo tema. Porque a los que van en segunda posición les va a dar un ataque de caspa. Si tienes que hacer dos reuniones, que sean diferentes entre sí en fondo y forma.

(Después del evento)

8.-

Documéntalo y mídelo. Guarda las Fotos que has tomado durante la presentación, los mails, los post que publiquen, los twitters que suban… Y contrata un sistema de evaulación posterior para que el cliente mida el gasto que le ha supuesto versus la mancha que ha generado. Sé que es discutible o erróneo, pero hasta hoy no sé qué otra manera hay de reportar un éxito.

16 noviembre, 2009

la Web 2.0 Expo de New York, Primeras impresiones.

web 2.0 nyc

Pues aqui estamos, en el nueva york, metidos, en teoria, en el centro de la comunicación 2.0. (Observese el término “en teoría”).

El sitio. Javits convection Center. Brutal sitio, con otras tres conferncias al mismo tiempo. TE colocan una identificación, y tu pones si eres blogger, agencia 2.0… etc.

Los asistentes. Mucho menos freakie que una conferencia 2.0 en España. Aquí todos tienen pinta de corporativo “guay”. Es algo así como si todos fueran vestidos de Ismael Elqudsi: con zapatillas y pantalón chino, pero trabajando para Havas Digital. Vamos, corporate corporate.

Las conferencias. Hoy son algo así como Bootcamps -panelistas variados… – en fin, morralla.

Mis impresiones. La web 2.0 nos hace a todos los de marketing , clientes y agencias, igual: nadie sabe qué hacer exactamente. Los consejos son sencillos.

  • mide todo. Antes, durante y después. Y según esto, toma decisiones. pero vamos… un poco sobre la marcha. Aprende a ser flexible, carajo! (¿Como era eso, be water, maifrend?)
  • Escucha antes. Pero no solo a tus clientes, sino a tus proveedores, competidores, sus clientes, el gobierno.. en fin, que pongas la oreja.
  • Social Media es una pata más de tu marketing mix. Por lo que asignale un responsable que sepa de qué habla y que reporte a alguien que entienda qué le está contando.

Seguiremos contando!

23 septiembre, 2009

The Tic Club: Humor y tecnología ya es posible.

El Cliente nos presentó un reto que blablabla… Esto es lo que una agencia dice cuando presenta un proyecto. ¡Joe! Pero es que es verdad!! A ver cómo se resuelve un brief de mira, es que tengo un proyecto, el de Divulgatic, que intenta que un público mayoritario entienda qué son, cómo funcionan y para qué sirven la tecnología y sus aplicaciones, y quiero que me ayudéis a que mucha gente lo vea. (Y olvidaros de compraespacioenprimetime).

Nos fuimos a los cuartales de invierno (léase, la ofi) y, nos metimos en faena. Empezamos por una reflexión profunda juntos (cliente y nosotros ahí, codo a codo) y concluimos que la mejor manera de administrar una medicina, era con una cobertura de chocolate. Y si esto tenía que ir a por internet, el chocolate en internet,  lo que funciona bien bien, es el porno. Como no podíamos poner una peli porno mientras explicábamos las ventajas de la domótica -chistes aparte, pls-  optamos por el humor. Ahora ya más en serio, es cierto que  fue Javier Nadal quien nos dió la clave de los monólogos y así nació, en una tarde de calor, The Tic Club.

Home de The Tic Club, 1er concurso de monólogos de Fundación Telefónica

Home de The Tic Club, 1er concurso de monólogos de Fundación Telefónica

La propuesta es sencilla. Vamos a construir una herramienta donde la gente pueda subir sus monólogos sobre alguna de las temáticas que sugerimos. Monólogos sobre tecnología pero que tuvieran siempre una intención didáctica. Dos ayudas: para orientar cómo hacerlo, contamos con los consejos de Don Mauro, y con ejemplos de Carolina Noriega, Luis Alvaro y JoseJuan Vaquero. Con todo ello, hagamosnos un club de monologuistas… y vamos a llamarle el Club de las Tic… un momento! Dijo uno. Pongamoslo en inglés, que mola más… Oh yeah! (es que somos agencia creativa también… tenemos estos puntos del inglés).

En la presentación hoy, Pepe de la Peña, Javier Nadal, de perfil Saturna Barrio y, de espaldas, Carolina Noriega.

En la presentación hoy, Pepe de la Peña, Javier Nadal, de perfil Saturna Barrio y, de espaldas, Carolina Noriega.

Hoy, día nacional del Simo, lo hemos presentado en la tienda de Telefónica. 🙂 Estaba Javier Nadal, padre de la criatura, Saturna Barrio, representando al jurado (entre los que está Fumero y Sebas Muriel, nada mas y nada menos),  Carolina Noriega, todos ellos presentados por Pepe de la Peña.

Ala, que los disfrutéis! 🙂

18 agosto, 2009

Tras la crisis, quien paga, manda.

Filed under: eventos,marketing — Daniel Calamonte @ 5:04 pm
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Estos días en Turquía me han reconciliado con el país. Será el tiempo que paso ahora en Lavapiés que acaba notándose en mi nivel de tolerancia, pero lo que hace dos años me escandalizaba, este año me hace gracia. Hasta que te roben los taxistas ha tenido su punto esta vez.

Cartel de Lucha Turca. Con foto del patrocinador

Cartel de Lucha Turca. Con foto del patrocinador

Caminando por el puerto de Fetiye, en un supermercado vi este cartel. Pieza gráfica compacta como pocas:  se comunica que hay lucha turca, calendario de “partidos” y el patrocinador… que no contento con pedir que su logo salga grande, ¡manda su propia foto! Pero no la foto esa de “hola soy creativo y me he hecho una en blanco y negro donde estoy cañón y además se acentúan mis valores de dotes de mando y agudeza intelectual”. No. Esa foto no es la que han mandado… será que en turco no se estilan estos valores. El señor va y manda la del pasaporte. O por la pinta infame, la del carnet de conducir. Pero ahí lo tienen, orgulloso de ocupar aproximadamente un 10 % de un cartel de lucha turca que sus ventas y réditos tienen a bien pagar. Solo por hacer notar, el otro patrocinador es una inmobiliaria…

¿Nos escandaliza? Me imagino a reputados publicitarios haciéndose cruces y empezando un discurso de esos de “alclientehayqueducarlo”… En fin. Así les va. Lo que está claro es que si la web 2.o le ha entregado el poder de la comunicación al consumidor, la crisis financiera se la ha quitado a la Agencia de Publicidad Tradicional. Esa que se resistía a poner el logotipo del cliente más grande porque “estropeaba” su trabajo. Y esto no quiere decir que esté a favor de las agencias que se bajan los pantalones como si fuera Piqué frente a Bush. No es es rollo… pero desde luego es el momento de hablar de tu a tu, y no desde la altanería del artista al pobreignorante. Ya no más.

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