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30 agosto, 2010

A partir de septiembre llevo la Comunicación Online para El Hormiguero

Aunque los años empiecen en enero, para mi el “curso” siempre ha empezado en septiembre, a la vuelta de las vacaciones. Este año me encanta porque el curso empieza con muy buenas noticias.

Los que me conocéis ya sabéis que llevo 10 años trabajando en agencias de publicidad y comunicación.  Y desde hace unas semanas llegó la oportunidad de, por fin, dedicarme de lleno a mi pasión, lo que más me gusta: la gestión de comunicación en Internet. Empiezo a llevar clientes directamente de manera independiente y dedicando plenamente a Internet.

No podía empezar con mejor pie: a partir del 1 de septiembre voy a trabajar con Pablo Motos y todo el equipo de 7yAcción, llevando la presencia en Internet para “El Hormiguero” como Director de Comunicación Online. Si la comunicación online es un campo apasionante, poder trabajar con un programa de televisión de primetime para convertir a millones de “espectadores” en una comunidad, es un reto ilusionante.

Para empezar, ya os podéis ir haciendo amigos del grupo de El Hormiguero en Facebook y que sepáis que voy a pasar lista todas las mañanas 🙂

Ahora queda poner en práctica la maquinaria del dos punto cero. Así es que, como bien sabemos hacer por aquí, ¿nos vamos llamando para tomar un café para hablar sobre comunidades online y televisión? ¿O de lo majos que son Pablo Motos y todo el equipo?  🙂 Mi cuenta de twitter abierta también a proposiciones de nuevos retos, nuevas comunidades, y más clientes, por cierto.

3 mayo, 2010

Moda, política y negocios… o por qué al final todos dependemos de unas buenas finanzas

Filed under: Creatividad,Dirección y Gestion,Empresa,lujo,marcas,politica — Daniel Calamonte @ 9:00 am

Tres trajes de Maria Pinto para Michelle Obama

Leo en el New York Times que la diseñadora fetiche de Michelle Obama, Maria Pinto, cierra por quiebra. ¿Cómo es posible que una profesional que es parte importante del éxito del Barack en el camino hacia la Casa Blanca, quiebre? La presencia de Michelle era clave en los mitines del futuro presidente. Qué llevaba puesto era noticia… y desde luego ayudó a construir un mito a su aldededor de femeinidad, elegancia, frescura, cariño, sensibilidad… y sentido familiar.  Con esa pedazo de prensa, ¿cómo se va tu negocio a traste? Pues, segun el artículo, errores en decisiones financieras.

La primera vez que fui consciente de la importancia de la moda en la, digamos, “alta política”, fue en la exposición que sobre

Jacqueline Kennedy organizó el Met de Nueva York, sobre la relación entre la primera dama y su diseñador favorito: Oleg Cassini.  “THe White House Years”. era el nombre de la exposición que repasaba los trajes de aquellos años.

O.Cassini para J.Kennedy. Rafia Rosa. Para recepción Elysseo con DeGaulle. 1961

Jacqueline con De Gaulle

Interesantísima explicación de cómo, desde colores apastelados, diseños sencillos pero al tiempo queelaborados, la nueva inquilina enviaba un mensaje de modernidad, tranquilidad, confianza… y poder. Si aquí hubo revuelo por qué llevaría Carla Bruni en la cena con el Rey, imaginense el mensaje de riqueza y control que se envió al mundo cuando la PrimeraDama Americana dejó a DeGaulle y su tropa sin respiración cuando se embutió en un traje de pedrería y gasa que la situaba a la misma altura que un Givenchy o un Balenciaga. Ale, ahí es nada.

Otra mujer que han enviado poderosos mensajes con lo que llevaban puesto ha sido Madeleine Albraight. Ella, que no tenía el tipo de la Bouvier, usaba sus broches en las solapas de sus chaquetas para reforzar mensajes. Un pin de cristales rotos, haciendo metáfora al techo de cristal que ella misma rompió al convertirse en la primera mujer en ocupar la Secreataría de Estado, o una Paloma de la Paz en un discruso en la ONU… o uno con forma de Serpiente, después de que Sadam Hussein la llamara lengua de serpiente. Todos ellos, casi 200, se pudieron ver en una exposición en el MADMuseum (Museo of Modern Arts and Design en New York), que terminó el pasado 31 de enero.

El sentido de la moda -o la ausencia de ella – es un intenso referente y poderoso instrumento de comunicación en mujeres de primera fila.  Con esa importancia, la prensa que aporta una mujer conocida a su diseñador es impagable. Sino que se lo digan a Felipe Varela y su relación con la Princesa Letizia. ¿Por qué quiebra entonces un negocio así? Volviendo al artículo sobre Maria Pinto, claramente se detecta que no hay problemas de demanda, pero si un error en el ritmo de apertura de tiendas, en la ventas esperadas -y no realizadas por culpa de la crisis- en un apalancamiento mal calculado.

Al final no importa que vendas trajes, tornillos o clicks de raton… sin una buena cobertura financiera, estás muerto. O quebrado.

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P.D: En New York Times también anuncia el proximo cierre de una de las tiendas favoritas de New York: Takashimaya. Crisis de los coj*n*s.

16 noviembre, 2009

la Web 2.0 Expo de New York, Primeras impresiones.

web 2.0 nyc

Pues aqui estamos, en el nueva york, metidos, en teoria, en el centro de la comunicación 2.0. (Observese el término “en teoría”).

El sitio. Javits convection Center. Brutal sitio, con otras tres conferncias al mismo tiempo. TE colocan una identificación, y tu pones si eres blogger, agencia 2.0… etc.

Los asistentes. Mucho menos freakie que una conferencia 2.0 en España. Aquí todos tienen pinta de corporativo “guay”. Es algo así como si todos fueran vestidos de Ismael Elqudsi: con zapatillas y pantalón chino, pero trabajando para Havas Digital. Vamos, corporate corporate.

Las conferencias. Hoy son algo así como Bootcamps -panelistas variados… – en fin, morralla.

Mis impresiones. La web 2.0 nos hace a todos los de marketing , clientes y agencias, igual: nadie sabe qué hacer exactamente. Los consejos son sencillos.

  • mide todo. Antes, durante y después. Y según esto, toma decisiones. pero vamos… un poco sobre la marcha. Aprende a ser flexible, carajo! (¿Como era eso, be water, maifrend?)
  • Escucha antes. Pero no solo a tus clientes, sino a tus proveedores, competidores, sus clientes, el gobierno.. en fin, que pongas la oreja.
  • Social Media es una pata más de tu marketing mix. Por lo que asignale un responsable que sepa de qué habla y que reporte a alguien que entienda qué le está contando.

Seguiremos contando!

17 septiembre, 2009

Kakoe. Destripando de la tele por internet.

Filed under: Dirección y Gestion,Empresa,Internet,marcas,redes sociales,Uncategorized — Daniel Calamonte @ 4:30 pm
kakoe.es

kakoe.es

Ver nacer algo siempre es emocionante. Y si has seguido el proceso desde que sólo era una idea hasta hoy, aún mas.  A lo largo de los años he ido escuchando cosas como “buscar casa debería ser más fácil que andar o madrugar a las siete de la mañana para comprar el segunda mano” o “Páginas amarillas no lo está haciendo bien… me fío más de lo que me dice un amigo que un tocho”.   Así es que cuando oí en el EBE del año pasado un “comentar cosas en directo es increíble… esto debería poder hacerse mejor con cosas de la tele” me dije a mi mismo un bufff.. aquí hay tomate.

Durante  estos meses participé en reflexiones del Inaguration Day, pasé a limpio notas e hice de abogado del diablo buscando, hurgando  y anotando fallos para Juan . Convencí a cuatro locos de OT a que intentásemos reventar la página comentando una de las galas. Me enteré qué es eso de Ruby y que la gente puede compaginar su vida en un sitio maravilloso y ser un hacha de la tecla. Y paciente y atento, vi cómo surgía un proyecto de la nada.  Durante la producción me he sentido un poco el becario de la idea, pero nunca me lo pasé tan bien y aprendí tanto.  A partir de ahora empieza la parte de recogida de datos, mejoras, evolución… Hoy estreno un cuaderno que dice COSAS POR HACER EN KAKOE EN NEO. Mientras, esta noche, estaremos kakoeando la Gala de Gran Hermano. ¿Qué fruta se pondrá Mercedes Milá hoy 🙂 ?

24 agosto, 2009

En un mundo 2.0, lo bueno de las cosas de aquí

El otro día, viendo la televisión, me tragué un spot de Coca Cola donde, refritando el anuncio de “la máquina de la felicidad”, te “invitaban” a estar seguros de que la cocacola que te bebes sea “nacional”. ¡¡ Toma ya!!! He investigado un poquito, y me he encontrado con esta noticia en Expansión, (con pintas de estar muy bien redactada por el departamento de comunicación de cocacola, por cierto) . El artículo explica que Coca Cola está detectando producto importado y que consumir cocacola de españa produce menos CO2. Y se han hecho una web y todo.

Los distribuidores de Coca Cola en España, que piden que consumamos producto nacional

Los distribuidores de Coca Cola en España, que piden que consumamos producto nacional

www.sigueatucocacola.com

Mal. Muy mala estrategia. Si no quiero contaminar, me tomo un vermuth en Lavapiés… que eso si que es nacional! O si quiero un refresco, CaseraCola… Los comentaristas, arrojan luz: se ha detectado un mercado paralelo de latas y botellas para hostelería, y los embotelladores y distribuidores que tienen la sarten por el mango, le han dado un toque-demanda-imposición a la Marca. En fin… qué decir de los comentaristas que hacen grande a cualquier escrito 🙂

Unos días después, pasé un breve pero relajado fin de semana en Casa Gallinera, una

Desayuno Rural en Casa Gallinera

Desayuno Rural en Casa Gallinera

casa rural en el alicantino Valle de Gallinera, que dicen que será el nuevo Ampurdá Vanlençia. En el desayuno, pantagruélico y exquisito a más no poder, todo el discurso cada vez que llegaba algo era: pan del pueblo que me han traído esta mañana, aceite de nuestos olivos de aquí de detrás, zumo de higos que he cogido esta mañana, mermeladas de los frutales de la casa de enfrente… Y no dormimos con mantas hechas de ovejas del tio paco del pueblo de al lado de puro milagro. Pero igual te cuenta lo mismo Carmen Ruscadella o El Bulli, que tienen su huertito de especias en la puerta de atrás. Hace años, lo que valía era lo de fuera, hoy el lujo está en comerse lo que el árbol que estás viendo dió de frutos ayer. (En mi descargo diré que a mi padre le pregunto todos los días más por la planta tomatera que plantamos hace seis meses que por mi hermano…).

En el mismo pueblo, terminé hablando una tarde con Mariola Cubells, sobre su proxima participación en unas jornadas en la UIMP sobre la TDT. (IV FORO DE TENDENCIAS TELEVISIVAS FIA/UIMP. Y A AL FINAL DEL APAGÓN, ¿QUÉ TELEVISIÓN?) Mariola me explicaba que los canales de TDT están emitiendo todo el rato cosas pasadas y enlatadas… vamos, la misma mierda, pero caducada. Y va para largo, me decía. Yo discrepo.  Para mi, el proceso es el siguiente.  Tenemos más de 40 canales que rellenar de horas. Hay que emitir algo… y sacar dinero de los anunciantes. Yo soy anunciante y ahora quiero estar en el contenido, no en en el bloque publicitario. Por lo tanto, hay que producir. ¿qué va a pasar? Explosión de contenido local y autoproducido barato. Una ventana increible para anunciar a empresas de tamaño medio que paga parte del programa de tarde con tertulianos que han estudiado contigo. Y la pesadilla hecha verdad para empresas grandes como Coca Cola, que no habrá manera de que consigan cobertura, porque la audiencia máxima esperable,  partidos y eventos en directo aparte, será de un 15 a un 17%. Es decir, lo que hacen los capítulos bueno buenos de House. El directo y las posiblidades del negocio es lo que ha impulsado la TDT de pago… y todo esto sólo vale por unos años: el consumo por la red, sin canales está haciendo tic, tac, tic, tac…

Ahora lo que vale es lo de casa. Lo de al lado. El lujo está en consumir local. Me acuerdo muchas veces de lo que decía mi abuelo después de mi regreso de San Francisco y frente a un plato de salchichón… ¿¡Qué!? ¿Esto no lo teneis allí, eh?

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