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29 noviembre, 2009

Campaña de Sanidad para la Vacunación Gripe A. Qué modernos que somos!!

El otro día, por razones que no vienen al caso, me tocó esperar un rato en un hospital. Y me entretuve leyendo un corcho de esos en los que la gente anuncia un piso ofertón o clases de francés. Entre estas joyitas, encontré una carta que una enfermera escribe a la Ministra Trinidad Jiménez. Le mete una caña brutal. Y cierra…

“Señora ministra, aquí una es una cínica por naturaleza. Demasiada gente se lleva tajada en este asunto. No sólo los fabricantes de las vacunas y los antivirus sino los que hacen las mascarillas, los de la vitamina C, los del bífidus activo, los fabricantes de ventiladores artificiales y pulsioxímetros, los de los pañuelos desechables, los productos de desinfección de manos, hasta los presos con enfermedades incurables que quieren aprovechar para marcharse a casa. Sin embargo, no me negará tampoco que la pantalla de humo les ha venido al pelo a su gobierno ahora que la crisis sigue su marcha, el desempleo tiene niveles históricos, nos suben los impuestos, sube el IRPF y baja el PIB. Una casualidad, supongo.Señora ministra, una cosilla más. Si tengo que ver muchas más fotos suyas a media página con mirada astuta, trajes sexis y poses de modelo… ¡me va a dar algo!”

La carta completa, la he encontrado “aqui“.

Campaña de Vacunación Virus de la Gripe de M. de Sanidad

Sin entrar a valorar esta carta, porque no tengo los conocimientos precisos, me topé hace unos días con la campaña de “Vamos a vacunarnos las personas de riesgo”: servicios públicos, yayos, enfermeros y embarazadas. Pero me llamó la atención y empecé a descubrir todos esos “mensajes ocultos” que hay dentro de una pieza creativa!

(1) Si formas parte de un un grupo prioritario… Dice el titular. Vamos, que no puedo vivir sin tí, y te quiero. Y un subtitular que dice, “recuerda que la prevención…”

(2) Los protas. 50% Hombres y mujeres. De los cuales, ella es la embarazada (aquí por fueza, claro), el polícia es mujer (moderno moderno), el yayo acaba de cunplir los 64’5 (jovenzuelisimo) y el médico parece sacado de Urgencias. Guapete, pero con canas interesantón y entradas pronunciadas (de tanto estudiar): un cirujano en los que se puede -y debe uno- confiar.

Detalle de zapatos de la campaña de vacunación Gripe A del M. de Sanidad

(3) El mundo de los zapatos. Se dice que “por los zapatos les conoceréis”. Es un complemento que da muchos mensajes del portador de los mismos. Y observando la fotografía, vemos al abuelo que lleva una especie de bambas cuasi Converse  y el doctor unas Crocs, que son lo más de lo más.

¿Cual es el resultado-mensaje final? Nosotros, los miembros que somos de verdad modernos, mujeres dedicadas a la seguridad nacional, tercera edad jóven y dinámica, y servicios públicos plurales y modernos, nos vacunamos. Y si no te vacunas, o no eres jóven o no eres plural, o no eres moderno.

Me encanta.

21 noviembre, 2009

Kit de Honda de asistencia Tecnológica

Filed under: marcas,marketing — Daniel Calamonte @ 4:03 pm
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Kit Tecnologico de Honda sobre el teclado de mi Mac Book pro 13". Agarrabolsas, calza mesas y Abre-botes

Hace meses (que horor!!) a través de bloguzz, fui seleccionado y recibí un kit tecnológico de Honda… en el que no hay nada “tecnológico” propiamente dicho. Sino soluciones muy bien pensandas donde el caucho y la uso inteligente de la fuerza hará que consigas tus objetivos. A saber, y or orden en la foto, un chisme de goma para agarrar bolsas (antes de que carrefour las quitara, claro), un calzador de mesas y un chisme facilitador de abre-tarros de cristal.

Los coches siempre han sido más que cuatro ruedas un motor. Han sido encarnación de valores ideales y que el conductor pudiera  proyectarlos al mundo exterior. Coches descapotables objeto de compra en la crisis de los 40 y entre el primer y segundo divorcio, coches híbridos que consumen menos que un mechero para aquellos verdes de corazón, hippies de ciudad que viven en el centro, o coches 4×4 modelo tanque que cumple un rol de protección brutal – objeto de compra de mamás de pozuelo para llevar a sus retoños al cole, mientras papi está de viaje – o con la otra… o mirando el descapotable rojo para después de su divorcio 🙂

La panacea de estos mensajes “clave”, estas historias que son más que historia, hace mella en el anuncio de Golf de aquél guapo muchachote que salía del casino y que había apostado al negro  y salió rojo, su mujer se fue con su mejor amigo… pero a él le quedaba un golf todavia, porque hay cosas en las que poder confiar. Tengo dos amigaa que, después de sus sendos divorcios, se compraron un golf . Viva la publicidad.

El mensaje de Honda es claro: inteligenci en el uso de recursos excasos. Sublimación del diseño a base de plástico y… dos neuronas. En fin, que me ha gustado. Y mucho a más a mi padre en cuanto se lo lleve hoy! A él estas cosas es que le pirran.

El anuncio de golf, en francés que es más dramático, y el mejor anuncio de honda. Gran premio de Cannes.

 

17 noviembre, 2009

En la comunicación 2.0, todos cortados por el mismo patrón (de mierda)

Filed under: evento,innovacion,Internet,marketing,nuevos puntos de contacto — Daniel Calamonte @ 6:18 pm
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Kristina Halvorson, de Brain Traffic

El contenido no es un Feature (whatever it means) 🙂

Hemos estado escuchando a Tara Hunt autora de The Whoffie Factor. Y ha Kristina Halvorson y su conferencia de Content First, una ponencia mucho más interesante que la primera, porque al fin y al cabo, Brain Traffic es una agencia que hace cosas.  Y es que está claro que es dificil dar lecciones claras de algo que tiene menos de ¿un año? en un entorno que el año que viene será totalmente diferente.

Venga, una apuesta para el futuro.Por lo último que vamos viendo desde NEO, parece que las páginas web acabaran embedadas en Facebook, para poder comunicar con tus clientes-fans. Y que tendrás una replicación de la página que tienes fuera que termina en punto com (si has tenido suerte par comparar un dominio.

Pero, ¿qué estoy aprendiendo aquí? Que nadie sabe más (ni menos) de lo que hacemos nosotros en España. Quizá algo de metodología. Dícese de el momento en el que pasas a limpio lo que estas haciendo y le pones un nombre bonito y sonoro.

16 noviembre, 2009

la Web 2.0 Expo de New York, Primeras impresiones.

web 2.0 nyc

Pues aqui estamos, en el nueva york, metidos, en teoria, en el centro de la comunicación 2.0. (Observese el término “en teoría”).

El sitio. Javits convection Center. Brutal sitio, con otras tres conferncias al mismo tiempo. TE colocan una identificación, y tu pones si eres blogger, agencia 2.0… etc.

Los asistentes. Mucho menos freakie que una conferencia 2.0 en España. Aquí todos tienen pinta de corporativo “guay”. Es algo así como si todos fueran vestidos de Ismael Elqudsi: con zapatillas y pantalón chino, pero trabajando para Havas Digital. Vamos, corporate corporate.

Las conferencias. Hoy son algo así como Bootcamps -panelistas variados… – en fin, morralla.

Mis impresiones. La web 2.0 nos hace a todos los de marketing , clientes y agencias, igual: nadie sabe qué hacer exactamente. Los consejos son sencillos.

  • mide todo. Antes, durante y después. Y según esto, toma decisiones. pero vamos… un poco sobre la marcha. Aprende a ser flexible, carajo! (¿Como era eso, be water, maifrend?)
  • Escucha antes. Pero no solo a tus clientes, sino a tus proveedores, competidores, sus clientes, el gobierno.. en fin, que pongas la oreja.
  • Social Media es una pata más de tu marketing mix. Por lo que asignale un responsable que sepa de qué habla y que reporte a alguien que entienda qué le está contando.

Seguiremos contando!

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