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24 agosto, 2009

En un mundo 2.0, lo bueno de las cosas de aquí

El otro día, viendo la televisión, me tragué un spot de Coca Cola donde, refritando el anuncio de “la máquina de la felicidad”, te “invitaban” a estar seguros de que la cocacola que te bebes sea “nacional”. ¡¡ Toma ya!!! He investigado un poquito, y me he encontrado con esta noticia en Expansión, (con pintas de estar muy bien redactada por el departamento de comunicación de cocacola, por cierto) . El artículo explica que Coca Cola está detectando producto importado y que consumir cocacola de españa produce menos CO2. Y se han hecho una web y todo.

Los distribuidores de Coca Cola en España, que piden que consumamos producto nacional

Los distribuidores de Coca Cola en España, que piden que consumamos producto nacional

www.sigueatucocacola.com

Mal. Muy mala estrategia. Si no quiero contaminar, me tomo un vermuth en Lavapiés… que eso si que es nacional! O si quiero un refresco, CaseraCola… Los comentaristas, arrojan luz: se ha detectado un mercado paralelo de latas y botellas para hostelería, y los embotelladores y distribuidores que tienen la sarten por el mango, le han dado un toque-demanda-imposición a la Marca. En fin… qué decir de los comentaristas que hacen grande a cualquier escrito 🙂

Unos días después, pasé un breve pero relajado fin de semana en Casa Gallinera, una

Desayuno Rural en Casa Gallinera

Desayuno Rural en Casa Gallinera

casa rural en el alicantino Valle de Gallinera, que dicen que será el nuevo Ampurdá Vanlençia. En el desayuno, pantagruélico y exquisito a más no poder, todo el discurso cada vez que llegaba algo era: pan del pueblo que me han traído esta mañana, aceite de nuestos olivos de aquí de detrás, zumo de higos que he cogido esta mañana, mermeladas de los frutales de la casa de enfrente… Y no dormimos con mantas hechas de ovejas del tio paco del pueblo de al lado de puro milagro. Pero igual te cuenta lo mismo Carmen Ruscadella o El Bulli, que tienen su huertito de especias en la puerta de atrás. Hace años, lo que valía era lo de fuera, hoy el lujo está en comerse lo que el árbol que estás viendo dió de frutos ayer. (En mi descargo diré que a mi padre le pregunto todos los días más por la planta tomatera que plantamos hace seis meses que por mi hermano…).

En el mismo pueblo, terminé hablando una tarde con Mariola Cubells, sobre su proxima participación en unas jornadas en la UIMP sobre la TDT. (IV FORO DE TENDENCIAS TELEVISIVAS FIA/UIMP. Y A AL FINAL DEL APAGÓN, ¿QUÉ TELEVISIÓN?) Mariola me explicaba que los canales de TDT están emitiendo todo el rato cosas pasadas y enlatadas… vamos, la misma mierda, pero caducada. Y va para largo, me decía. Yo discrepo.  Para mi, el proceso es el siguiente.  Tenemos más de 40 canales que rellenar de horas. Hay que emitir algo… y sacar dinero de los anunciantes. Yo soy anunciante y ahora quiero estar en el contenido, no en en el bloque publicitario. Por lo tanto, hay que producir. ¿qué va a pasar? Explosión de contenido local y autoproducido barato. Una ventana increible para anunciar a empresas de tamaño medio que paga parte del programa de tarde con tertulianos que han estudiado contigo. Y la pesadilla hecha verdad para empresas grandes como Coca Cola, que no habrá manera de que consigan cobertura, porque la audiencia máxima esperable,  partidos y eventos en directo aparte, será de un 15 a un 17%. Es decir, lo que hacen los capítulos bueno buenos de House. El directo y las posiblidades del negocio es lo que ha impulsado la TDT de pago… y todo esto sólo vale por unos años: el consumo por la red, sin canales está haciendo tic, tac, tic, tac…

Ahora lo que vale es lo de casa. Lo de al lado. El lujo está en consumir local. Me acuerdo muchas veces de lo que decía mi abuelo después de mi regreso de San Francisco y frente a un plato de salchichón… ¿¡Qué!? ¿Esto no lo teneis allí, eh?

18 agosto, 2009

Tras la crisis, quien paga, manda.

Filed under: eventos,marketing — Daniel Calamonte @ 5:04 pm
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Estos días en Turquía me han reconciliado con el país. Será el tiempo que paso ahora en Lavapiés que acaba notándose en mi nivel de tolerancia, pero lo que hace dos años me escandalizaba, este año me hace gracia. Hasta que te roben los taxistas ha tenido su punto esta vez.

Cartel de Lucha Turca. Con foto del patrocinador

Cartel de Lucha Turca. Con foto del patrocinador

Caminando por el puerto de Fetiye, en un supermercado vi este cartel. Pieza gráfica compacta como pocas:  se comunica que hay lucha turca, calendario de “partidos” y el patrocinador… que no contento con pedir que su logo salga grande, ¡manda su propia foto! Pero no la foto esa de “hola soy creativo y me he hecho una en blanco y negro donde estoy cañón y además se acentúan mis valores de dotes de mando y agudeza intelectual”. No. Esa foto no es la que han mandado… será que en turco no se estilan estos valores. El señor va y manda la del pasaporte. O por la pinta infame, la del carnet de conducir. Pero ahí lo tienen, orgulloso de ocupar aproximadamente un 10 % de un cartel de lucha turca que sus ventas y réditos tienen a bien pagar. Solo por hacer notar, el otro patrocinador es una inmobiliaria…

¿Nos escandaliza? Me imagino a reputados publicitarios haciéndose cruces y empezando un discurso de esos de “alclientehayqueducarlo”… En fin. Así les va. Lo que está claro es que si la web 2.o le ha entregado el poder de la comunicación al consumidor, la crisis financiera se la ha quitado a la Agencia de Publicidad Tradicional. Esa que se resistía a poner el logotipo del cliente más grande porque “estropeaba” su trabajo. Y esto no quiere decir que esté a favor de las agencias que se bajan los pantalones como si fuera Piqué frente a Bush. No es es rollo… pero desde luego es el momento de hablar de tu a tu, y no desde la altanería del artista al pobreignorante. Ya no más.

10 agosto, 2009

No sin mi maleta: consejos para minimizar los problemas cuando te pierdan una maleta.

Filed under: chorradas,de compras — Daniel Calamonte @ 4:05 pm

Esto no es noticia: Iberia me ha perdido una maleta. En realidad, la maleta del viaje de vacaciones. Esta experiencia traumática engendra este post.

  • NO FACTURES si realmente no es necesario. Las maletas se pierden. Es un hecho. No seas parte de esta estadística!
  • Si facturas, EN TU MALETA DE MANO LLEVA LO IMPRESCINDIBLE. A saber:
  1. dinero,
  2. tarjetas de crédito,
  3. cargadores de móvil y del ordenador,
  4. liquido de lentillas y gafas de repuesto,
  5. neceser dental y desodorante,
  6. algo de ropa interior.

(se han relajado mucho las exigencias de líquidos en vuelo… no seas más papista que el papa y llévate lo mínimo). Viva Muji y sus botecitos.

  • Haz las maletas con cabeza… ¿DE VERDAD necesitas tanta ropa? La respuesta es no. Reduce equipaje. Es mucho mejor perder la maleta de ida que la de vuelta, porque siempre te compras algo.
  • Si puedes, NO VIAJES SOLO. El momento de la pérdida es un paseo por la ansiedad de que no sale la maleta, una procesión de angustia el camino hasta las reclamaciones, una desilusión la visión de centenares de maletas perdidas y un cabreo de mil pares de cojones cuando los que te atienden no te resuelven nada. Por eso, es importante tener a alguien que te repita “no pasa nada, tranquilo”. Y si no te da vergüenza que te abracen en público, reconforta. Si eres tú el que va con alguien, pásale la mano por el hombro, porque de verdad que te sientes fatal. Ah! Y si vas con alguien de viaje siempre te pueden dejar algo de ropa para el primer día.
  • Presenta la reclamación inmediatamente. Y si te pasa en España y tienes una tarjeta VIP ponla encima de la mesa. Igual ayuda algo… Pide el nombre de quien te atiende. Siempre está bien citar a alguien en una reclamación.
  • Pide TICKET de TODO TODO TODO lo que te compres. No tires NADA! Luego sirve para reclamar.

A mi Iberia me dijo que me daban 50€ diarios hasta el dia 21. Completaré este post en sus sucesivos momentos.

¿Como lo está haciendo iberia a todo esto conmigo? Pues ni bien ni mal porque no está haciendo nada de nada. ME atiende al telefóno porque hace dos años viaje taaaanto a barcelona que me dieron la Iberia Oro, y estoy tramitando todo por equipajes VIP (que debe de ser que te pasan con un call center que si respnden… pero vamos, poco mas).

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