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26 febrero, 2009

Leeme solo los titulares

No tengo tiempo. Ni yo ni creo que nadie. Vamos tan deprisa que para qué leer, analizar, profundizar… en fin. Que me leas solo los titulares. De ahi que sea toda una ciencia “titular” un artículo: si atrapa, te lees el resto. Hay veces que son tan buenos que no tienen nada que ver que el resto del artículo… ¿Y de las personas? ¿Qué pasa con los titulares que damos nosotros mismos? Yo creo que un titular es, y son, tus gestos. Lo que haces, lo que dices. A las reuniones que vas (y las que no vas). Me pregunto cuántas veces nos queda por oir eso de “me has entendido mal” o “tienes una percepción equivocada… yo en realidad lo que quería decir era…” . Lo primero que se aprende en comunicación es que no importa el mensaje que mana del emisor, sino el que le llega al receptor.

cvr_voguevanity-fair-africa-barack-obamaMe encanta cómo lo hace de bien Obama. Todo es un símbolo en él. La biblia sobre la que juró, el color del traje del Presidential Ball de ella… TODO. No hay puntada sin hilo en un momento en que todo, absolutamente todo, importa. Entre él, Michelle y las niñas se reparten las portadas dando pequeñas gotas de información en el que se cuenta el trabajo, la seriedad, la fortaleza como familia. Todos juntos a una. Con una alternancia casi elegante, Tenemos a Michelle en Vogue, luego Husse en Vanity Fair, después en People toda la familia cuenta que ya tienen perrito.  Y la CNN recoje la importancia del debate sobre nombre de la Primera Mascota: parece ser que no les gusta Moose.michelle_obama_cover240 portugesecloverPor cierto, el perro elegido es un portuguese water dog , que para nosotros siempre sera Pipin, el perrito que terminó haciendo la maleta y yendose a otra casa  porque su amito prefería ver la tele a jugar y estar con él.

24 febrero, 2009

La intranquilidad de enredar por la red

El aire que se respira en cualquier empresa está enrarecido. Aqui te falla el acceso al servidor de la empresa o a internet y todos nos miramos como si, en mitad de la crisis de SARS, un chinorri te estornuda cerca. Todos sabemos que si no accedes al correo… tu hoja de despido está encima de una mesa.

Esta intranquilidad, que, como todo, no se expresa pero se sufre, revierte en un insomnio que ha desplazado mi hora de duermevela pasadas las dos de la mañana. De repente soy un padre primerizo sin hijo que acunar. Salvo que por hijo con el que echar el rato no aceptemos a mi portatil, claro. Que cosas.

La unica ventaja que se me ocurre de este, mi nuevo horario, es la visualización de los oscars en Justin.tv , que en un alarde de conexión, tenía tres canales puestos al mismo tiempo: uno argentino, tnt (aussie?) y la abc americana.  Y la otra es que anoche descubrí, cual voyeur, que Asthon kutcher y Demi Moore tienen Twiter!! y Qik tambien. Yo, que no soy cotilla, claro, sino etnógrafo, ya me he hecho fologüer de los dos, tanto de la Señora de Kutcher como de su santo. hagen-con-tenedor-de-asthonEn sus perfiles podemos encotrar trocitos de su vida más intima: usan mac, se hacen fotos con el oscar de su amiga Pe y les gusta el helado de Hagen de Chocolate Belga con tenedor -una excenetricidad que esta misma noche pruebo yo.

Y como este blog es de comunicación, veamos… ¿qué marca MOLONA no se mataría por salir, cual product placement, en una de estas foticos? ¿Qué producto no querría salir en la mano de Demi, una de las mujeres más atractivas de hollywood,  mientras llama a su marido para ver una peli juntos?

4 febrero, 2009

A la rica pelea en el lineal

Mercadona “acaba” de anunciar que reduce el número de referencias en su lineal. El criterio, puramente estadístico: si se vende se queda, sino, a la calle. Y así, de unos 900 items, pasamos a los 700.  Los beneficios se aplican al consumidor en una reducción de costes. Ea. Vamos, que no hay que ser muy listos para saber que si la gente … bueno… que si la mayoria de la gente, hablaba bien de Mercadona, ahora ya… va a ser el acabose. Eso de pensar en una compañía achuchando a otro por nosotros casi que nos pone “a tono” y todo. Oye.

Qué hará el resto de la distribución, léase carrefour, el corte ingles, y el lidl? Pues seguir al que parece ser el lider en innovación – por lo menos  en comunicación. Por favor, ¿Cómo es el nuevo spot de calidad del lidl y donde están aquellos anuncios de la tía pereza con el carro lleno en plan barato?

Esto, y es previsión pura, supongo que terminará por repercutir en crear una compra de mogollón  de “marcas de calidad pero baratas= marca de distribución”, esa de principio de mes de a 200 euros el carrito y familia, para  después, una segunda y siguientes compras, en este caso puntual y desordenada, a otros supermercados y tienditas de detalle que aportarán a nuestra vida esas “pijerias” que hacen las cenas divertidas. Léase vinotecas, queserías de postin o un Chocolate Factory.

Por lo tanto, supongo que se abre una gran oportunidad para desarrollar marcas de media calidad, con algo de nombre, buscando un nicho de mercado. Amigos, esto es la guerra.

Pensemos por ejemplo, en el vino ¿Puede haber un mercado más retorcido y con mas “actores” que el del vino en España, con cientos de consejos reguladores y miles de marcas “de buenos caldos”? ¿eh?

El otro dia vi un gran esfuerzo, y creo que bien hecho.  Llegó a casa,  via TodoVino,  una botella de la bodega “4 kilos”. Ya el nombre te gana. Pero es que el vino se llamaba “12 voltios”. Bueno, 12 volts, que son mallorquines. La etiqueta era rara rara rara. Por lo que la pelea en el lineal “de frente” por lo menos, la gana llamando la atención. Pero claro… ¿qué pasa si la ponemos tumbada la botella”, que entre otras cosas, es asi como debería de estar? Pues que en las cápsulas no cabe de ninguna manera el nombre del vino. (A ver quién es el guapo que pone “marques de cáceres” o “matarromera” en una cápsula? Asi es que no hay forma de distinguir qué botella es cual, como no sea sacando una a una las botellas del botellero.  Pero estos tipos de “4 kilos” se las ingeniaron creando un jeroglífico. Un pictograma en el que claramente se “lee” Vino Mallorquín “12 voltios”.

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1 febrero, 2009

mi relacion con 700

Filed under: de compras,innovacion,status — Daniel Calamonte @ 6:10 pm
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sony-reader-700Con el Reader 700 de sony, claro. Estos dias he estado en Washington, justo para el After Obama. Una experiencia increible, que merece un post propio. Tan contento estaba que me lie la manta a la cabeza, entre en un Sony Style Shop y compré para el hogar un Sony Reader 700.

He leído mucho sobre lo que sony trata de hacer, que es arañar cuota dde mercado sobre el kindle, del que se quedaron sin existencias en Amazon. El caso es que Kindle solo funciona en USA por el sistema wireless de entrega de archivos. Aquí el “sin cables” realmente consigue definir una regionalidad de aparato.

1) LA COMPRA. La tienda estaba pared con pared con una tienda de Apple. Antes de entrar en la de sony, sony-styleacompañé a un amigo a comprarse dos ipods mini de colores chillones y divertidos, rodeados de gente vestida de “yo soy guay porque uso mac”. Ya sabéis: pantalones sueltos, enseñando calzoncillo, acento de tekkie… . En fin, qué comentar aquí que no sepáis. Si en Apple había unas ciento y pico de personas, en el Sony Style no llegábamos a 10 – contando con los empleados. Si a esto le sumamos que en Sony venden los vaio como producto molón, la cosa les va mal. Como estaba solo, me informaron bastante bien, la verdad. El caso es que pague mis 400 dólares, al cambio 365 euros, y me traje mi cacharro -para ser usado por todos los integrantes de la casa, claro.Pero no mola comprar en Sony. No te sientes especial… ni cool. Apple 1 Sony 0

2) LA CAJA. Pues nada que comentar. Mucho cartón y mucho papeleo que no sabes muy bien para que es cada cosa. ¿No habéis sentido una emoción especial cuando abrís un producto de apple? Las cajas están diseñadas para mantener la emoción… la apertura… Aquí mucha protección y el producto no se ve bien. Y es gris. 😦

Apple 2- Sony 0.

3) INSTALACIÓN. Viene con CD. Puaj. No podía ser un plug and play? La compra tiene un paquete promocional de 100 libros clásicos cuyos derechos solo son para USA y Canada, todo en inglés… si registras el producto, claro. Por lo que todo el interfaz, las instrucciónes… todo todo todo viene solo en ingles.  No sé… ¿TAAANTO cuesta contratar un jovenzuelo que lo traduzca a castellano- español? La población de habla hispana es insultantemente grande en EEUU!! La ultima vez que estuve en Nueva York no hable ni UNA SOLA PALABRA en inglés en un restaurante o bar. Todos eran latinos.

Respecto al CD, seamos francos: tampoco es tan complicado meter un cd en un ordenador… pero digo yo, si el cd está por desaparecer -los nuevos ordenadores pequeños vienen sin lector- porqué sony sigue haciendo esto y no tiene un archivo ya preinstalado en el Reader?

Apple 3. Sony 0’5.

4) EL INTERFAZ . Tiene un intento de parecerse al itunes.. .pero el del año 80. Colores grises y azules. Nada de portada-sony-readericonos que faciliten la comprensión visual… Hay que autorizar el equipo (Tu ordenador) y registrar el aparato para que te regalen los 100 libros clásicos -todo del tipo ana karenina, Eyre y hermanas brontë… por si quieres volver a leerte cumbres borrascosas en inglés. Nada en otros idiomas… y nada de libros actuales o de sexo claro. Te permite crear colecciones de libro… pero al sincronizar con el aparato, y listar todo su contenido, los libros que están en una colección aparecen como duplicados. Un error garrafal. MAl MAl MAl. Esto tiene que mejorar mucho. O por Dios, que alguien se haga su propio gestor de biblioteca… o que SONY subcontrate a la orden de ya a Apple, por favor!

Apple 4. Sony 0’5

sony-reader-tienda5) LA TIENDA VIRTUAL. Dentro del interfaz, se pueden comprar libros. Investigando un poco creo que lo tienen subcontratado a Borders. Pero no estoy seguro. Digo esto porque Amazon claramente no vende ebooks en un formato que no sea para su Kindle. Barnes and Noble dice en su página que no apoya el formato – muy modernos ellos y “solidarizados”, digo yo, a la industria de la impresión en papel. Y Borders, la otra gran compañía que sepa yo que vende libros, te reenvía directamente a Sony.  Haciendo un poquito de sherlock, que digo yo que deben de tener un acuerdo.

De nuevo, la tienda virtual intenta parecerse a la de Apple, pero claro… no barnes-and-noble-sony-raderlo consigue. La razon es que apple lleva muucho tiempo mejorando la suya y estos van por la version Tienda 0.3 o algo así… Total, que regular, pero no mal. Vamos a darle sendos puntos a cada uno.

Apple 5. Sony 1’5.

6) EL USO del PRODUCTO. La verdad es que es muy cómodo llevar contigo un montón de libros. Es algo así como el ipod. La lectura con tinta electrónica es cómoda. Te permite elegir hasta 5 tamaños (S, M, L XL XXL) de letra, que consigue reformateando el tamaño del texto. Esto hace que algunas líneas se corten por la mitad. Cosa que no me gusta. Viene con una especie de luz incorporada que le da un aspecto de tunning gracioso… pero que en la cama hace cómodo la lectura.

Eso si, olvidaos totalmente de ver un cómic en el Reader. Imposible. Directamente, la novela gráfica no es digitalizable por el momento.

Respecto al diseño del aparato en sí, no tiene bien colocado el botón de pasar página. Creo que el Kindle lo tiene en un lateral, al lado de las manos cuando sujetas un libro para leer. Estos lo tienen en la base… Y si tu coges un libro con las dos manos, te  obliga a soltar una mano para darle al botón de pasar página. Esto esta mal diseñado. Muy incómodo.

Te deja oir música (que tengas metido en el cacharro) al mismo tiempo que lees.  lo que lo hace muy cómodo para aislarte del mundo mundial y no tener dos aparatos conectados a tu cuerpo.

Otra cosa que parece interesante es que te deja hacer anotaciones. Es táctil. Viene con un puntero como las palms antiguas para poder poder hacer marcapágina o subrayar un texto y poner tu anotación. Es muy interesante la idea pero el proceso de reacción de reader es muy lento. Se te hace eterno.

Me da la sensación que la duración de la batería es corta. Dice que aguanta 7500 paginas vistas… pero no se si llegara la cosa a 4 horas de duración. Y eso es poco.

Apple 5. Sony 2’5.

7) Nuevas lineas de negocio. Como por ejemplo, las carcasas de envoltorio de diferentes colores o texturas, cascos de sonido envolvente, lapicitos de colores digitales… esto NO EXISTE. ¿Por qué? A ver, ¿por qué? No hay punto para sony.

En Resumen.

  1. El aparato mola. Y en una reunión o en el tren a barcelona, sacar tu reader, habla bien de ti.
  2. Imposible personalizarlo por fuera, a no ser que te imprimas unos vinilos y te hagas un DIY.
  3. El interfaz es un horror. Como diseñado por El Corte Ingles… para que os hagais una idea.
  4. Lento de proceso. Poca duración de la bateria.  Caro.
  5. La gran desventaja que tiene el Sony es que, como usuario, haces una comparación inmediata con los productos de apple. Y la funcionalidad, sencillez, intreacción “amigable” con el usuario de los Ipods hace que el sony sea comprar una Mujer Ejecutiva de Nueva York con una pastora de cabras de birmania. Lo sé: es injusto… pero es así.

Qué va a pasar con los libros?

Creo que el morbo de irse a una librería a buscar libros es insustituible. Y leer en papel y rayar un página con tus pensamientos, también. pero la actitud de barnes and noble-no apoyando el libro digital-  es como la industria de la musica frente al mp3.

Personalmente, creo que me voy a comprar más libros de economía y/o diseño, aunque sea por compra impulsiva. Y que al mismo tiempo, se abrirá un mercado de descarga ilegal de ebooks en pdf. Por lo que es probable que se lea mas que nunca y que se vendan menos libros que nunca… y en poco tiempo.

Lo malo de esto es que cuando salga el sony 900 ya veras tu como se me va a tonjar comprarlo. 🙂

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