CALAMONTE.COM

28 noviembre, 2008

¿Cuando se supone que una ciudad grande pasa a ser una Gran Ciudad?

Filed under: Uncategorized — Daniel Calamonte @ 12:55 am

Mi pregunta no tiene ningun tipo de calado moral: por favor, trabajo en publicidad. 🙂 Como decía alguno de los jefes de mis jefes, “la ética no es algo que me pueda permitir”. Pero volviendo al tema, ¿cuándo se supone que una ciudad es grande? La verdad es que no lo sé. Pero lo que sí sé es que hay que serlo y mucho cuando se han organizado el FIDOC y el San Inspirational al mismo tiempo en la comunidad madrileña. esperanza-en-calcetinesMientras a Esperanza Aguirre le disparaban -y aunque ha salido ilesa está claro que tiene secuelas a vista de los zapatos con calcetines con los que se ha presentado hoy a los medios (por favor!! es que nadie ha podido prestarle unas medias a la Presidenta!), nosotros hacíamos coincidir conferencias web 2.0 con los jefes de producto y directores de marketing que han apostado por ellas. Mientras antonio de Caspa.TV nos hacía reir con su twitter en FIdoc, Antonio de los Guerrero Blogguzz nos twitteaba también que compartía risas y críticas al keteke de Pablo Giralt movistarero.

Madrid está ya echando pulmones. En una de estas, van y nos dan las olimpiadas, fijo.

(foto tomada prestada de efe).

26 noviembre, 2008

Moviles de Empresa, otro status a perder por la crisis

Filed under: Empresa,status — Daniel Calamonte @ 7:00 am
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Los ascensores y los taxis son dos sitios donde, definitivamente, es mejor guardar silencio. Ayer escuché cómo dos altos ejecutivos se lamentaban de la inminente retirada de Blackberries a todo aquel que no tuviera cargo de director. Yo creo que la blackberry es en España el equivalente americano al servicio de ejecutivos. Es una cosaaaaaaaa que nos les vuelve locos.

peekSentado en el taxi de vuelta a casa, en el más absoluto silencio, claro, mientras el conductor escuchaba “radiotaxindependiente”, pensaba sobre la noticia en Gizmondo de que el Time había nombrado al PEEK como gadget del año: una especie de blackberry capada que solo recibe y envia correo. ¿Acaso no es esto el futuro? Decía el otro día Rodolfo Carpintier, en un apartado antes de su charla en el EBE, que él trata de mantener las conversaciones telefónicas lo más cortas, y por lo tanto eficiente, posibles. Porque, sencillamente, no tiene tiempo. ¿Y yo? pensé. ¿Qué hago? Pues lo mismo. Trato de enviar todo por e mail para que quede por escrito (nunca se sabe cuando tienes que recordarle a alguien lo que te confirmó). Y con mis amigos me sms-meseo todo el rato. Y ahora twitteo más que nunca.

Claro que, ¿aceptaría un ejecutivo estar esclavizado a su terminal todo el dia, sin descanso, recibiendo y enviando correo sin la compensanción de tener gratuitamente llamadas de teléfono? Supongo que aquí, de nuevo, el status de tener cacharro de empresa, aunque sea una blackberry capada, sacia el ego ejecutivil… sensación que, por otra parte, reconozco perfectamente en mi.

24 noviembre, 2008

El escaparate de Cortefiel… cuando no puedes pagarte a Rafa Medina, busca alguien parecido

Desde que Zara descubrió que era mejor invertir en escaparatismo antes que en paginas de revistas de moda (el persupuesto de la marca gallega es multimillonario en euros -las (¿malas?) lenguas hablan de que los escaparates se tiran y se rehacen cada 3-4 años- el resto de marcas patrias van siguiendo su estela. Algunos bien, otros como pueden.

escaparate-cortfiel-invierno-08Una de las marcas que más ternura me suscita, al tiempo que inmensa pereza para entrar y comprar algo, es Cortefiel. Si hay algo que suene a más “caspa” que venga alguien y lo vea. Y tienen buen producto, buena ubicación, y posibilidades para hacerlo… entonces, ¿por qué? Prefiero pensar que tienen mal asesoramiento. Posicionados como hombre de mas de treintaytantos, sobrio, somero…. De entrada es un tipo que no se presta mucha atención a la moda, con lo que vas mal si haces esfuerzo por fidelizarlo, porque no va a ir mucho. Está claro que necesitan -y buscan- a un tipo de treintaypocos sobrio pero preocupado por la moda y por el estilo… más bien italianizado.

Y con esta idea, parece que están echando mano de sus escaparates. Y qué mejor que buscar al icono masculino español ahora mismo, Rafa Medina, Duque de Feria,  para dejarse fotografiar con producto?

se parecen algo, no?

El caso es que el otro dia fotografíe el escaparate (se parece a Rafa un poco,no? esa cara angulosa, rictus…) El Duque de Feria, que va de icono de la moda (porque algunas veces va muy bien y otras va, digamos, más difícil), sin duda, marca estilo. En cualquier caso, de casta le viene al galgo, por que su madre es, sencillamente, espectacular. Y es un estilo que se puede “apreciar” en las diferentes composiciones de los escaparates. . Colores marrones, con maletas de viaje, chaqueta y sport. Cierta actitud de señor, pero con aire de treintay…pero de estas imágenes, de este rollito del escaparte  no hay rastro por la web!!.Nada de nada.

Lección numero 1 de nuevos puntos de contacto: por favor: consistencia en el mensaje!!! Por qué separar web, de pagina de publicidad, de mailings a clientes, de escaparate y de ambiente en la tienda?? ME pregunto por qué no se dan cuenta de que para el consumidor todo es lo mismo, y si le despistas con diferentes mensajes, termina por pasar de tu marca.

20 noviembre, 2008

El Ad Planner de Google dice que Tuenti no es interesante para el Target Comercial

Filed under: innovacion,Internet,redes sociales — Daniel Calamonte @ 7:30 am
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Esta tarde he estado enredando un rato en el Ad Planner de google. Una herramienta que te ayuda a hacer de Planificador de Medios para internet. (ojo compañías de compras de medios, por cierto!!!)

google-ad-planner-todos-los-individuos1Imposible resistir la tentación, claro. He empezado a enredar para ver qué planificación me recomendaba para diferentes targets.  He utilizado una base de “Hombres y mujeres que viven en Madrid, de clase alta, media alta”. Y le he pedido que me ordene su recomendación de páginas en función de la capacidad que tiene de alcanzar al target. El resultado que sale es muy revelador.

Si hiciésemos una planificación para dirigirnos a individuos de 0 a 45 años y quisiéramos hacer algo con las redes sociales, la herramienta dice que Facebook se situa en el puesto octavo respecto a Tuenti, que ocupa el 14.

google-ad-planner-adolescentesEn cambio, si seleccionamos individuos de 0 a 24 años (adolescentes hasta que termina la universidad) las tornas se vuelven. Es Tuenti quien ocupa un lugar destacado.Se puede comprobar cómo fotolog ha sucumbido totalmente al poder de la red localista. Y el poco predicamento que tiene la red internacional.

Cuando surgieron las televisiones privadas, al comprar las audiencias, éstas salian perjudicadas porque TVE acumulaba una gran cantidad de espectadores adolescentes y jubilados. Por eso, entre otras cosas, se google-ad-planner-target-comercialdecidió empezar a hablar del target comercial. Que, en definitiva, es el target que tiene pasta: de 25 años a 45, que habita en entorno urbano. Si hacemos esto con nuestro “juguetito”… tuenti directamente desaparece a la hora de optimizar un presupuesto.

Lo que me fascina de los nuevos negocios que surgen de internet es que primero hacen las herramientas y después piensan cómo pueden sacar dinero. Cómo monetizar.

A punto de entrar en una época casi agresiva en temas de publicidad, donde se va a mirar con lupa cada euro que se invierte, estas herramientas despejan mucho arbol para poder ver bien el bosque.

19 noviembre, 2008

Renfe, ¿plajtico o cristal?

Filed under: marcas,marketing,nuevos puntos de contacto — Daniel Calamonte @ 8:00 am
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Si tienes una compañía de transportes (avión-tren), qué servicio diferencial puedes ofrecer según la clase? En realidad, y es de lo que no nos damos cuenta, el precio que se paga está en el espacio del que disfrutas. El resto de los servicios -alcoholes, cojines, mantas, periódicos- es casi superfluo. Dentro de lo razonable, claro. Pero es de lo que los clientes luego se acuerdan. Es exactamente lo mismo que los amenities de los hoteles: los jaboncitos, las cremas y chorradas del baño es lo que el cliente más valora… se lleva y roba 🙂 El lujo estara en muchas cosas, pero encontrase encontrase, se encuentra, sin duda, en el baño.

¿Qué le pasa a Renfe con el espacio y las comidas? Basicamente, en turista no te dan de comer, y en preferente si. En loza y cristal, incluso. Y dos veces café y tres veces pan. (Aquí todo cuenta!!)… pero ¿que pasa con AVE? Pues que ¡ay! añadimos una clase más. La diferencia está ahora en que los de preferente vuelven a comer en latón y beber en plajjjtico (la manzanilla en vaso de plastico sabe a vino don simón caducado). Y digo yo… ¿porqué si el precio en Alaris a Valencia es más barato te tratan mejor y se come mejor y en AVE, que pagas más el trato es de menor calidad? ¿Por qué Renfe tiene esa absurda esquizofrenia en el servicio… por no hablar de su pagina web, claro?

El mundo azafata es otro cantar. Que se merece, sin duda, su propio post.

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